Google広告とは？種類や特徴、メリットや配信方法、費用まで詳しく解説

Google広告は、高い検索シェアを誇るGoogleの広告プラットフォームで、効果的に広告を配信できます。WEB広告を行うのであれば、配信しておきたい広告だと言えるでしょう。

しかし、どの広告の種類を選べばいいのか、どのように運用すれば効果を最大化できるのかなど、迷っている担当者も多いのではないでしょうか。

本記事では、Google広告の基本的な仕組みから、効果的な運用のコツまでをくわしく解説します。Google広告の利用を検討中の担当者はもちろん、運用している方もぜひ最後までご覧ください。

Google広告とは?           

Google広告は、Googleが提供するオンラインの広告サービスです。世界で最大級の検索エンジンであるGoogleをはじめ、YouTubeやGmailなどのさまざまなプラットフォームで広告を配信できる、強力な広告プラットフォームです。

Google広告ではさまざまな種類の広告を、検索結果画面や関連するWEBサイトや動画上に配信できます。さらに、検索結果ページや、関連するウェブサイト、動画などにターゲティングして広告を配信できることも特徴です。そのため、自社の商品やサービスに関心を持っているユーザーに効率的に広告を届けられます。

また、Google広告は、カスタマイズ性の高さにも強みがあります。地域や年齢などの詳細なターゲティング設定を行えるため、幅広いユーザーにリーチできます。自社のECサイトへの流入促進やお問い合わせ件数の増加など、目的に応じた活用が可能です。

Google広告は、認知拡大からコンバージョンの獲得まで幅広い目的で利用できるため、現在も多くの企業に活用されています。

Google広告5つのメリット

Google広告は、オンライン広告の利点を生かして、適切なタイミングでターゲットユーザーに対して広告を表示することが可能です。

それぞれのメリットについて、詳しく解説していきます。

Google広告は、世界中のユーザーに広告を配信できるという大きなメリットがあります。これは、Googleが世界で最も利用されている検索エンジンであり、YouTubeやGmailなどのさまざまなサービスも展開しているためです。

StatcounterGlobalStatsの調べによると、Google検索は、世界中のインターネットユーザーの91.37%（2024年3月時点）が利用しており圧倒的なシェアを誇ります。日本でも78.39%と2位のYahooの11.41%を大きく引き離しています。（2024年3月時点）そのため、Google広告を利用すれば、世界中の人々に広告をリーチすることが可能です。

また、言語や地域の設定が必要ですが、国内で作成したアカウントを使用して国外へも広告配信が可能です。そのため、海外展開を考えている企業にもおすすめです。

Google広告は、さまざまな条件でターゲティングして広告を配信できます。そのため、自社の商品やサービスに関心を持っているユーザーに効率的に広告を届けることが可能です。

このように、Google広告では非常に細かいターゲティングが可能なので、自社の商品やサービスに関心を持っているユーザーに効率的に広告を届けることができます。

Google広告は、従来のTVCMなどのマス広告と比べて低予算から始められるのが大きなメリットです。広告の配信にあたっては、クリックや動画視聴などのアクションが発生した場合にのみ料金が発生するため、無駄な広告費を抑えることができます。この課金システムにより、費用面でのリスクを抑えつつ、効果的な広告配信が可能となります。

さらにGoogle広告は、1日あたりの予算を設定することができ、少額からでも広告を配信できます。予算に合わせて広告配信量を調整できるので、中小企業や個人事業主でも気軽にはじめられるでしょう。

また、広告効果が出ない場合は、広告配信後でも自由に予算の変更や広告の停止を行えます。広告の費用対効果を見ながら最適な運用を行うことができます。

これらのツールを活用して効果測定を行い、広告の改善を続ければ広告の効果を最大限に高められます。

Google広告には、広告効果を詳細に分析するためのさまざまな機能が搭載されています。クリック数や表示回数といった基本的なデータに加えて、コンバージョン数やコンバージョン率、さらには広告費用に対するROI（費用対効果）まで測定できます。

加えてタグを利用すれば、より詳細な効果測定が可能です。タグは一般的にページのタイトルや文章を指定するために使われますが、情報収集のための計測ツールとしても使用されています。

例えば、リマーケティングタグを設置することで、過去にサイトを訪問したユーザーに対して再度広告を配信できます。これにより、潜在顧客の関心を再び引き付け、コンバージョンにつなげることが期待できます。

ただし、タグの設定には一定の専門知識が必要となるため、自信がない場合はWEB広告代理店などのプロに依頼することをおすすめします。

収集したデータを活用して改善点を見つけ出し、より効果的な戦略を立てながら広告の最適化を進めれば、より高い効果を得ることができるでしょう。

Google広告の課金方式

それぞれの特徴と課金される仕組みを理解することで、自社の目標や予算に合った最適な課金方式を選択できるようになります。

クリック課金は、広告がユーザーによってクリックされたときのみ課金される方式です。そのため、広告が表示されただけで料金が発生するわけではありません。

クリック課金は、Google広告で最も一般的な課金方式であり、コンバージョン率の高い広告に適しています。なぜなら、ユーザーが広告に興味を持ってクリックした場合のみ課金されるので、費用対効果が高くなりやすいためです。

クリック課金の単価は、広告主が設定する入札単価に基づいて決定されます。入札単価とは、広告がクリックされた際に広告主が支払ってもよいと考える上限金額のことです。

入札単価を高く設定するほど、広告は検索結果ページの上位に表示される可能性が高くなります。とはいえ、入札単価が高いからといって必ず上位に表示されるわけではありません。広告の品質や関連性なども考慮されるため、広告の質を高めることが重要です。

インプレッション課金は、広告が1,000回表示されるたびに課金が発生する方式です。ユーザーが広告をクリックしなくても、広告が表示されただけで料金が発生します。

インプレッション課金は、ブランド認知度を高めたい場合や、新しい商品やサービスを認知させたい場合に適しています。多くのユーザーに広告を見てもらうことで、ブランド認知度を向上させることができ、新しい商品やサービスへの興味関心を高めることが期待できるでしょう。

インプレッション課金の単価は、広告のターゲティングや広告の品質によって決まります。適切なターゲティングが行われており、広告の品質が高いほど単価は高くなります。

広告視聴課金は、動画広告の場合にのみ適用される課金方式です。動画広告が一定時間視聴されたときのみ課金されます。

広告視聴課金は、ユーザーが動画広告を視聴することで、商品やサービスの詳細を理解しやすくなり、購買意欲を高めることが可能です。そのため、動画広告で商品やサービスを訴求したい場合に適しています。

広告視聴課金の単価は、動画広告の長さやターゲティングによって決まります。動画広告が長いほど、ターゲティングが絞られているほど、単価は高くなります。

Google広告の種類とそれぞれの特徴

検索広告は、ユーザーがGoogleで検索した際に、検索結果ページの上部に表示される広告フォーマットです。「リスティング広告」で配信できるのは、検索広告となります。ユーザーの検索意図に沿った広告を配信することで、高いコンバージョン率が期待できます。

検索広告は商品やサービスに関心を持ち、積極的に検索しているユーザーを的確にターゲットにできるため、見込み顧客の獲得や販売促進に効果的です。また、他の広告フォーマットと比べて最低入札額が安いため、比較的低コストで始められるところもメリットです。検索広告には、動的検索広告や電話専用広告など、さまざまな種類の広告が用意されています。

ディスプレイ広告は、WEBサイトやアプリなどに表示される広告です。画像や動画を使った訴求をすることで、テキスト広告よりも目立つためユーザーの興味を引きやすくなります。さまざまなウェブサイトを閲覧中のユーザーにアプローチできるため、リーチを最大限に拡大できます。

ディスプレイ広告の効果を高めるには、魅力的なクリエイティブを作成することが重要です。アップロードした画像素材などを組み合わせて広告を自動的に生成することも可能です。また、掲載先に合わせたクリエイティブのサイズを簡単に調整できます。

ディスプレイ広告は視覚的に訴求することができる利点を活かして、ブランド認知度を高めることができます。そのため、ブランドや商品やサービスの認知度向上や、リーチを広げたい場合に向いています。

ショッピング広告は、Googleショッピングに掲載されている商品情報を表示する広告です。商品画像、価格、販売店情報などを表示でき、ユーザーの購買意欲を高められます。ユーザーは広告をクリックする前に商品の詳細を確認できるため、購入意欲の高いユーザーをサイトに誘導できる可能性が高いのが特徴です。

商品情報を広告に直接掲載することで、ユーザーは購入前に十分な情報を得られるため、サイト訪問者の購入確率が向上します。さらに、クリック前に価格を知ることができるため、予算に合うかどうかをすぐに判断でき、通常のユーザーよりも購入に至る可能性が高まります。

ショッピング広告は、広告掲載自体に費用がかからないため、無料で開始できるところもメリットです。キーワード設定は不要で、商品の情報とユーザーの検索語句を基にマッチングされるので、広告運用に慣れていない方にもおすすめです。

動画広告は、YouTubeなどの動画配信サービスに表示される広告です。映像と音声を使って、商品やサービスの魅力をより効果的に伝えられるのが強みです。

各フォーマットは、それぞれ特徴や適した使用シーンが異なります。同じ動画広告でも、訴求内容や予算に応じて、選ぶべき広告タイプや費用相場が大きく変わってきます。

動画広告を成功させるためには、「何を訴求したいのか」「予算はどれくらいか」を明確にし、自社のニーズに合った広告を選ぶことが重要なポイントとなります。

アプリ広告は、GooglePlayストアやAppStoreでアプリをプロモーションする広告です。アプリキャンペーンとは、アプリの宣伝に特化したキャンペーンで、アプリのダウンロードとエンゲージメントを促進することを目的としています。

アプリ広告は、Googleの検索結果だけでなく、GooglePlay、Gmail、YouTubeなど、Google関連サイト全体で配信できます。広告文、入札単価などを設定するだけで、あとはキャンペーンが自動的に最適化され、ターゲットユーザーに配信されるのが特徴です。

他のキャンペーンとは異なり、アプリキャンペーンの広告をクリックすると、WEBサイトではなく直接GooglePlayストアへ遷移します。そのため、ユーザーのアプリダウンロード率の向上が期待できます。

Google広告を設定する手順

それぞれくわしく解説します。

売上を前年比で20%増加させるなど、目標は具体的な数値を設定しましょう。また、目標をいつまでに達成するのかを明確にして期限を設けることも大切です。さらにコンバージョン率やクリック率などといった目標達成のための重要指標も決めておき、それらを改善することにも注力しましょう。

目標が決まったら適切なキャンペーンタイプを選択します。Google広告には、さまざまなキャンペーンタイプがあり、それぞれ異なる目的や特徴を持っています。目標を達成するために、適切なキャンペーンタイプを選ぶことが重要です。

おもなキャンペーンタイプと、それぞれの目的をまとめると以下のとおりです。

ユーザーが商品やサービスに関するキーワードを検索した際に、関連性の高い広告を表示できます。ユーザーが商品やサービスを積極的に検索しているときに広告を表示できるので、コンバージョン率が高くなりやすいのが特徴です。ウェブサイトへの訪問を増やす、コンバージョン率を高めたいときに向いています。

テキスト広告や画像広告を、ウェブサイトやアプリに表示します。検索ネットワークキャンペーンよりも幅広いユーザーにリーチできるのが特徴です。ブランド認知度向上、商品・サービスへの興味を高めたいときに向いています。

商品情報を表示するショッピング広告を、検索結果画面やディスプレイネットワークに表示します。ユーザーが商品を視覚的に確認できるため、コンバージョン率が高くなりやすいのが特徴です。ECサイトの売上を向上したいときに向いています。

YouTubeやその他の動画配信プラットフォームに動画広告を配信します。視覚と音声を活用して、訴求力のある広告配信ができます。ブランドイメージを効果的に伝えるやすいので、

ブランド認知度向上、商品・サービスをPRしたいときになどに効果的です。

スマートフォンアプリのインストールやアプリ内でのアクションを促進します。アプリのダウンロードページや、アプリ内課金を促す広告を表示できます。アプリのインストール数や、アプリ内課金による収益を向上したいときに向いています。

Googleアシスタントやチャットボットなどのスマートアシスタントを通じて、音声広告を配信します。ユーザーと自然な会話形式でやり取りできるため、利便性が高い広告です。商品・サービスの予約、店舗への来店促進などを行いたい場合に向いています。

Google広告のキャンペーンタイプを選ぶ際は、広告の目的に合ったターゲットを特定することが大切です。また、自社の広告予算に合ったキャンペーンタイプを選び、必要な広告素材の準備状況を確認しておきましょう。

さらに、Google広告と他のマーケティング施策との連携を検討し、相乗効果が期待できるキャンペーンタイプを選ぶことも重要なポイントです。自社の状況に最適なGoogle広告のキャンペーンタイプを選択することが、効果的な広告運用につながります。

1日あたりの予算と、キャンペーン全体の予算を設定します。1日あたりの予算とは、1日につき広告費として費やせる最大金額です。キャンペーン全体の予算は、キャンペーン期間中に費やせる最大金額となります。1日あたりの予算をキャンペーン期間で乗算して算出します。

予算は、目標やターゲティングの範囲によって調整しましょう。最初は低めの予算から始めて、効果を見ながら少しずつ予算を上げていくのがおすすめです。Google広告には、予算シミュレーターというツールがあり、予算設定による広告配信数やコンバージョン数の予測を確認できます。

広告表示オプションでは、広告の表示方法を詳細に設定できます。広告に追加情報や機能を追加することで、訴求力を高められます。

ターゲット層に合わせて、適切な広告表示オプションを設定することが大切です。広告表示オプションを細かく設定することで、広告の無駄な配信を減らせます。広告オプションの追加後も定期的に効果を確認し、必要に応じて随時調整していきましょう。

広告グループは、関連性の高いキーワードやターゲティング設定でまとめた広告のグループです。複数の広告グループを作成することで、より効果的な広告配信が可能になります。

関連性の高いキーワードをグループ化し、適切な広告文を作成することで、広告の品質スコアが向上し、クリック率とコンバージョン率の改善につながります。ネガティブキーワードを設定することで、不要なクリックを防ぎ、広告費用の無駄を削減できます。

また、広告グループごとに適切な入札額を設定し、定期的にパフォーマンスを分析・最適化することも重要です。ターゲットオーディエンスのニーズに合わせて、広告文や広告の訴求点を調整し、常に関連性の高い広告を表示することを心がけましょう。

ターゲティングでは、広告を表示するユーザーを絞り込みましょう。Google広告では、さまざまなターゲティング設定を利用することで、より効果的な広告配信を行えます。ターゲティング設定を適切に行えば、広告の無駄な配信を減らし、コンバージョン率を高めることができます。

ターゲティングは、幅広いターゲティングと狭いターゲティングを適切に組み合わせて設定します。さまざまなターゲティングを組み合わせることで、より効果的な広告配信を実現できます。また、ターゲティング設定は定期的に見直し、必要に応じて調整を行うことが重要です。効果測定の結果に基づいて常にアップデートを続けることで、より精度が高まり、広告パフォーマンスの向上につながります。

Google広告を効果的に運用する6つのポイント

Google広告を効果的に活用するためには、まず広告出稿の目的を明確に設定することが大切です。Google広告を利用する理由や達成したい成果を明確にすることで、適切なキャンペーンタイプやターゲティング設定、広告文の選択が可能になります。

Google広告には、設定した目的に合わせて自動で調整してくれる入札戦略機能があります。例えば、「コンバージョン数の最大化」では予算内でコンバージョン数を最大化するように調整し、「目標コンバージョン単価」では設定した金額でコンバージョンの獲得を図ります。

明確な広告出稿の目的を設定し、それに応じた入札戦略を選択することで、Google広告をゴールに向けて効果的に導くことが可能です。

Google広告を使用していても、ターゲットとするユーザーによって配信する画像やテキスト、配信先に設定するサイトやキーワードは大きく異なります。

例えば、「化粧品を販売したい」と考えて広告配信を検討する場合、扱う化粧品が高級ブランドなのかドラッグストアで販売するような大衆向けブランドなのかによって、アプローチ方法は変わってきます。さらに、ターゲットが10代の若者なのか、30代以上の大人の女性なのかによっても、広告の内容を調整する必要があります。

広告配信という言葉は一般的ですが、実際には配信手法や内容は多岐にわたります。そのため、Google広告を活用する際は、まず配信したいユーザー像を明確に定義することが重要です。ターゲットユーザーのニーズや特性を理解した上で、適切な広告コンテンツと配信設定を行うことで、効果的な広告配信が行えるようになります。

Google広告で目標とする効果を達成するためには、ターゲットとするユーザーに適したキーワードの設定が不可欠です。成果につながるキーワードを選定するには、以下のようなプロセスが必要です。

まず、商品や競合他社、ユーザーのニーズを分析し、メインキーワードを選定します。次に、そのメインキーワードに関連するサブキーワードを洗い出します。さらに、キーワードのマッチタイプを設定し、広告が表示される条件を調整します。最後に、不要なキーワードを除外するための設定を行います。

キーワードの設定は、広告の表示対象に大きな影響を与えます。サービスや商品の名称から、ユーザーが検索するであろうキーワードを推測し、設定したキーワードとユーザーの検索キーワードを一致させることが重要です。

適切なキーワードの選定と設定により、広告が適切なユーザーに表示され、クリック率や広告の効果が向上します。Google広告の成功には、ユーザーのニーズを的確に捉えたキーワード戦略が欠かせないと言えるでしょう。

Google広告は、ウェブ広告媒体の中でも豊富な指標やデータを取得し、分析に活用できる強力なツールです。しかし、データを正確に計測するためには、タグ設定やGoogleAnalyticsとの連携を適切に行う必要があります。もし設定を誤ると、Google広告の機能を十分に活用できなくなるので注意が必要です。

まずは、コンバージョンの設定、URLの設定、タグ関連の設定などの基本的な計測設定を正確に実装していきましょう。正しい測定環境を整えることで広告の効果を適切に測定し、改善につなげることができます。

基本的な計測設定が完了したら、次のステップとして、広告経由で獲得したユーザーの行動を追跡し、継続的な購入状況や消費額などのデータを計測することをおすすめします。これらのデータを分析することで、広告運用の戦略的な改善や最適化を行うことが可能です。

広告経由で自社に流入したユーザーの行動を理解し、その後の購買行動を把握すれば、より効果の高い広告を行えるようになります。

Google広告の検索連動型広告を配信する際は、広告表示オプションをすべて設定しておくことがポイントです。

広告の表示有無や掲載位置は、「広告ランク」によって決定されます。広告ランクが高いほど、より見られやすい位置に広告が掲載されます。

「広告表示オプション」は、広告ランクを計算する際の加点項目として扱われます。つまり、広告表示オプションを設定するほど、広告ランクが上がり、広告が上位に表示される可能性が高くなるのです。

ただし、誤った情報や誤解を招くような悪質な表現は避ける必要があります。適切な広告表示オプションを設定できれば、広告の効果を高めることができるでしょう。

Google広告ではアカウントの構成やキャンペーン、広告グループの設定などを極力シンプルに保つことが重要です。アカウント構造をシンプルにすると、Google広告の機械学習の効率が向上します。データを集約することで、機械学習がより正確に最適化を行えます。

Googleも、機械学習の最適化のためにアカウントのシンプル化を推奨しているので、積極的に取り組むようにしてみましょう。

さらに、運用時のミスや確認作業、作業工数を削減できることもメリットです。継続的な運用が必要な広告運用において、ミスや工数の削減は非常に重要な要素です。Google広告をはじめとするWEB広告は、設定する項目やチェックする内容が非常に多いため、アカウントの設定が複雑になると、変更を加える際にミスが発生しやすくなります。そのため、Google広告のアカウント構造は複雑にならないよう、日ごろから意識しておくことも大切です。

まとめ

Google広告は、世界のトップシェアを誇る検索エンジンであるGoogleをはじめ、YouTubeやGmailなどのさまざまなプラットフォームで広告を配信できるプラットフォームです。適切な設定と運用を行うことで、少ないコストで大きな成果を上げることができます。

本記事ではGoogle広告の基礎知識から、効果的な運用方法までを詳しく解説しました。まだGoogle広告を始めていない方も、すでに運用している方も、ぜひこの記事を参考に、Google広告を活用して広告効果を高めてください。

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