TikTokを活用した採用戦略｜メリットからデメリットまでを徹底解説

TikTokを活用した採用戦略は、特に若年層に対して大きな影響力を持つ現代において、非常に注目されています。本記事では、TikTokを活用することで得られる採用のメリットや、導入時に注意すべきデメリットについて詳しく解説します。また、TikTokを効果的に活用するための成功のポイントや、具体的な動画の作成方法についても触れていきます。特に、動画コンテンツを通じて企業の魅力を伝える方法や、ターゲット層に対するアプローチ方法について学べるでしょう。さらに、TikTok採用の可能性とその活用法を理解することで、企業の採用活動を次のレベルへと引き上げる手助けとなります。TikTokを使った採用を検討している企業の方は、ぜひ参考にしてください。

TikTok採用の魅力とは

TikTok採用は、従来の採用手法とは一線を画す革新的なアプローチです。若年層を中心に爆発的な人気を誇るTikTokを活用することで、企業は新たな人材獲得の可能性を広げています。

動画コンテンツの力を最大限に生かし、企業の魅力を効果的に伝えられる点が大きな特徴です。また、TikTok採用には主に2つの方法があり、それぞれの特性を理解することが成功への鍵となります。

TikTokの動画コンテンツは、採用活動に新たな可能性をもたらしています。15秒から1分程度の短い動画で、企業の魅力や社風を効果的に伝えることができます。

特に、若年層に人気の高いこのプラットフォームでは、エンターテイメント性の高い動画が好まれます。例えば、社員が踊る様子や、オフィスの日常を面白おかしく紹介するなど、従来の採用広告では表現しきれなかった企業の魅力を伝えられます。

また、TikTokの独自のアルゴリズムにより、フォロワー数が少なくてもバズる可能性があり、多くのユーザーに企業をアピールできる点も大きな魅力です。

TikTok採用には、主に2つの種類があります。1つ目は、企業や社員のアカウントを作成し、動画を投稿する方法です。この方法は、無料で始められ、継続的な運用が可能です。ただし、効果が表れるまでに時間がかかる場合があります。

2つ目は、TikTok広告を活用する方法です。広告を出稿することで、即効性のある効果が期待できますが、費用がかかります。アカウント運用では、フォロワーやエンゲージメントを重視し、広告ではリンク先への遷移を主な指標とします。企業の目的や予算に応じて、これらの方法を選択したり、組み合わせたりすることで、効果的な採用活動が展開できます。

TikTok採用の注目すべき背景

TikTok採用が注目を集める背景には、動画コンテンツの消費傾向の変化や、ユーザー層の拡大があります。従来の採用手法とは異なり、TikTokは企業の魅力を短い動画で効果的に伝えることができ、幅広い年齢層にアプローチできる可能性を秘めています。

さらに、新卒採用だけでなく中途採用にも活用できる柔軟性を持ち合わせています。これらの要因が、TikTok採用の注目度を高めているのです。

TikTok採用における動画トレンドは、従来の採用活動とは一線を画すものです。短時間で視聴者の心を掴むエンターテイメント性の高い縦型動画が主流となっています。これらの動画は、企業の雰囲気や社員の人柄を生き生きと伝え、就職希望者に対して強いインパクトを与えます。

例えば、社員が仕事中にダンスを踊る様子や、オフィスの日常を面白おかしく紹介する動画などが人気を集めています。このようなコンテンツは、企業のイメージを親しみやすいものに変え、潜在的な応募者の興味を引くことに成功しています。

また、TikTokの特徴である高い拡散性により、一度バズった動画は多くのユーザーの目に触れる可能性があります。これにより、従来の採用広告では到達が難しかった層にもアプローチが可能となり、企業の認知度向上と採用活動の効率化を同時に実現できるのです。

TikTok採用が幅広い年齢層に注目される理由は、その利用者層の多様性にあります。一般的にTikTokは若者向けのプラットフォームというイメージがありますが、実際の利用者の平均年齢は34歳（2022年12月時点）と意外に高いのです。40代、50代の利用者も増加傾向にあり、年齢層の幅が広がっています。この事実は、TikTokが単なる若者向けのエンターテイメントツールではなく、多様な世代に影響力を持つメディアであることを示しています。

企業にとっては、新卒採用だけでなく、経験豊富な中途採用候補者へのアプローチも可能となります。さらに、TikTokの動画形式は、短時間で企業の魅力や仕事内容を視覚的に伝えることができるため、年齢を問わず効果的な情報発信が可能です。このように、TikTokは幅広い年齢層にリーチできる柔軟性を持ち、多様な人材の獲得を目指す企業にとって魅力的なプラットフォームとなっているのです。

TikTok採用は、新卒採用だけでなく中途採用にも効果的に活用できます。中途採用向けのTikTok活用方法としては、企業の実際の業務内容や職場環境を紹介する動画が有効です。

例えば、社員が日々の仕事の様子を紹介したり、プロジェクトの成功事例を共有したりする動画を投稿することで、経験者にも魅力的な職場であることをアピールできます。また、社内の雰囲気や福利厚生を紹介する動画も、中途採用希望者の関心を引くでしょう。

さらに、TikTokの特徴である短い動画形式は、忙しい社会人でも気軽に視聴できるため、効果的な情報発信が可能です。ハッシュタグを活用して、特定の職種や業界に特化した動画を発信することで、ターゲットを絞った採用活動も展開できます。このように、TikTokを通じて企業の魅力や求める人材像を効果的に伝えることで、中途採用においても優秀な人材の獲得につなげることができるのです。

TikTok採用のメリット

TikTok採用には、従来の採用手法にはない多くのメリットがあります。広範囲にわたるリーチ力や特定のターゲット層へのアプローチ、簡単な動画制作プロセス、豊富な参考事例、効果的な企業理解の促進、そして他のSNSプラットフォームとの連携可能性など、多岐にわたる利点があります。

これらのメリットを活用することで、企業は効果的かつ効率的な採用活動を展開することができます。

TikTok採用の最大のメリットは、広範囲にわたるリーチ力と特定のターゲット層への効果的なアプローチが可能な点です。TikTokは若年層を中心に爆発的な人気を誇るプラットフォームであり、特に10代と20代の利用率が非常に高くなっています。具体的には、10代の62.4％、20代の46.5％がTikTokを利用しているというデータがあります。このような高い利用率は、新卒採用や若手人材の獲得を目指す企業にとって非常に魅力的です。

さらに、TikTokの独自のアルゴリズムにより、フォロワー数が少ないアカウントでも、魅力的なコンテンツを投稿すれば「おすすめ」に表示される可能性が高く、多くのユーザーの目に触れる機会が得られます。このような特性を生かすことで、企業は効率的に採用ターゲットにアプローチし、認知度を高めることができるのです。

TikTok採用のもう一つの大きなメリットは、スマートフォンだけで簡単に動画を作成し、投稿できる点です。TikTokアプリには、撮影から編集、エフェクトの追加、音楽の挿入まで、動画制作に必要な機能が全て備わっています。このため、専門的な機材や高度な編集スキルがなくても、魅力的な採用動画を作成することができます。

例えば、オフィスの様子や社員の日常を気軽に撮影し、アプリ内の機能を使って編集するだけで、企業の雰囲気を伝える動画が完成します。また、TikTokの特徴である短い動画形式は、制作にかかる時間と労力を大幅に削減します。この手軽さにより、企業は日々の業務の合間に継続的に動画を投稿し、常に新鮮なコンテンツを提供することができます。

TikTok採用の成功に向けて、参考にできるバズ動画が豊富に存在することも大きなメリットです。TikTokでは、他のSNSと異なり、流行している動画を模倣したり、アレンジしたりすることが好まれる傾向にあります。このため、採用活動に成功している企業の動画を参考にしながら、自社の特徴を盛り込んだコンテンツを作成することが可能です。

例えば、社員が踊る動画や、オフィスの日常を面白おかしく紹介する動画など、さまざまな成功事例が存在します。これらの動画を分析し、どのような要素がユーザーの関心を引いているのかを理解することで、効果的な採用動画の制作につなげることができます。また、TikTokのトレンドは常に変化しているため、最新の流行を取り入れることで、より多くのユーザーの興味を引くことが可能になります。

TikTok採用のもう一つの重要なメリットは、企業や仕事内容に対する理解促進が期待できる点です。短い動画形式を活用することで、企業の雰囲気や社員の日常、具体的な業務内容などを視覚的かつ直感的に伝えることができます。この特性は、テキストや静止画だけでは伝えきれない情報を効果的に発信することを可能にします。

例えば、オフィスツアーや社員インタビュー、実際の業務風景などを動画で紹介することで、就職希望者は企業の実態をより具体的にイメージすることができます。また、TikTokの特徴である音楽やエフェクトを活用することで、企業の魅力や独自の文化を印象的に伝えることも可能です。このように、TikTokを通じて企業の多面的な魅力を発信することで、就職希望者の理解を深め、ミスマッチを減らすことにつながります。

TikTokで作成した採用動画は、他のSNSプラットフォームでも活用できるという点も大きなメリットです。TikTokで制作した動画は、TwitterやInstagramなど他のSNSにも簡単に共有することができます。これにより、企業は一度の制作で複数のプラットフォームに同時にコンテンツを展開することが可能となり、効率的な情報発信が実現します。

例えば、TikTokで作成した15秒の採用動画を、TwitterやInstagramのストーリーズ機能で共有することで、それぞれのプラットフォームのユーザーにもリーチすることができます。また、Instagram ReelsやYouTube Shortsなど、他のプラットフォームの短尺動画機能との相性も良好です。このクロスプラットフォーム展開により、企業は異なるSNSを利用する幅広い層にアプローチすることが可能となり、採用活動の効果を最大化することができます。

TikTok採用のデメリット

TikTok採用には多くのメリットがある一方で、いくつかの注意すべきデメリットも存在します。即効性の欠如、ダイレクトメッセージによるスカウトの難しさ、そして企業イメージへの潜在的なリスクなどが挙げられます。

これらのデメリットを十分に理解し、適切に対策を講じることが、TikTok採用を成功させる鍵となります。

TikTok採用の最大のデメリットの一つは、即効性が期待できない点です。TikTokでの採用活動は、長期的な視点で取り組む必要があります。アカウントを開設し、動画を投稿し始めてすぐに採用成果が出ることは稀です。フォロワーを増やし、企業の認知度を高め、最終的に応募につなげるまでには、一定の時間と継続的な努力が必要となります。

具体的には、半年から1年程度の期間をかけて、定期的に質の高いコンテンツを投稿し続けることが求められます。この間、どのような投稿が視聴者の興味を引くのか、どのようなコンテンツが企業の魅力を最も効果的に伝えられるのかを試行錯誤しながら、最適な戦略を見出していく必要があります。また、TikTokのアルゴリズムに適応し、より多くのユーザーに動画を表示してもらうためにも、継続的な投稿と分析が欠かせません。

TikTok採用におけるもう一つの課題は、ダイレクトメッセージ（DM）を通じたスカウトが困難な点です。TwitterやInstagramなどの他のSNSプラットフォームでは、優秀な人材を見つけた際に直接DMを送ってスカウトすることが一般的ですが、TikTokではこのアプローチが取りにくい状況にあります。

TikTokは主にエンターテインメントを目的としたプラットフォームであり、多くのユーザーが匿名性を保ちながら利用しています。そのため、ユーザーの実際の能力や経歴を把握することが難しく、適切なスカウト対象を見極めることが困難です。また、TikTokのDM機能は他のSNSほど発達しておらず、ビジネス目的でのコミュニケーションに最適化されていません。

さらに、TikTokユーザーの多くは、企業からの直接的なアプローチを好まない傾向にあります。エンターテインメントを楽しむ場に突然ビジネス的なメッセージが届くことに違和感を覚える可能性が高いのです。

TikTok採用を行う際に注意すべき重要なポイントとして、企業イメージにマイナスの影響を与える可能性があることが挙げられます。TikTokは主にエンターテインメント性の高いコンテンツが求められるプラットフォームであるため、企業が過度にカジュアルな印象を与えてしまう危険性があります。

例えば、社員がふざけた様子を撮影した動画や、オフィスでの遊び心のある行動を強調しすぎた動画は、「不真面目」「チャラい」といったネガティブな印象を与える可能性があります。特に、金融機関や医療機関など、信頼性や専門性が重視される業界では、このリスクが顕著になる可能性があります。

また、TikTokの特徴である短い動画形式は、複雑な情報や微妙なニュアンスを伝えるのには適していない場合があります。そのため、企業の価値観や理念を正確に伝えきれず、誤解を招く可能性もあります。

さらに、TikTokは炎上リスクも他のSNSと同様に存在します。不適切な内容や表現を含む動画が拡散されてしまうと、企業イメージに深刻なダメージを与える可能性があります。

TikTok採用成功のためのポイント

TikTok採用を成功に導くためには、プラットフォームの特性を理解し、効果的なコンテンツ制作戦略を立てることが重要です。縦型動画の活用、適切な動画の長さ、人物の登場タイミング、ナレーションの活用、視聴者への呼びかけ、ストーリー展開の工夫、そして明確なCall To Action（CTA）の設置など、さまざまな要素を考慮する必要があります。

これらのポイントを押さえることで、より多くの視聴者の関心を集め、採用活動の効果を最大化することができます。

TikTok採用において、縦型動画の活用は非常に重要なポイントです。TikTokは主にスマートフォンで視聴されるプラットフォームであり、縦型動画が最も自然な視聴体験を提供します。実際、TikTokの公式データによると、横型や正方形の動画と比較して、縦型動画は2秒以上視聴される割合が108%も高いという結果が出ています。

縦型動画を活用することで、スマートフォンの画面全体を効果的に使用し、視聴者の注目を集中させることができます。例えば、オフィスツアーや社員インタビューを縦型で撮影することで、より没入感のある体験を提供できます。また、縦型動画は視聴者がスクロールを止めて見る可能性が高くなるため、メッセージの伝達効果も向上します。

ただし、既存の横型の採用動画をそのまま縦型に変換するのではなく、縦型の特性を生かした構図や演出を考える必要があります。画面の上下を効果的に使用し、テキストやグラフィックを配置するなど、縦型ならではの表現方法を探求することが、視聴者の興味を引くコンテンツ作りにつながります。

TikTok採用において、動画の長さは重要な要素です。TikTokの公式データによると、45秒以上の動画は45秒未満の動画と比較して、6秒以上視聴される割合が108%高いという結果が出ています。この数字は、より長い動画が視聴者の興味を持続させる効果があることを示しています。

45秒以上の動画を作成することで、企業の魅力や仕事の内容をより深く、詳細に伝えることができます。例えば、社員の一日の流れを紹介したり、複数の部署の様子を順に見せたりするなど、より包括的な情報を提供することが可能になります。また、長めの動画は視聴者との関係性を構築する時間を確保でき、企業のブランディングにも効果的です。

ただし、単に長ければよいというわけではありません。45秒以上であっても、常に視聴者の興味を引き続けるような工夫が必要です。例えば、シーンの切り替えを頻繁に行ったり、BGMやエフェクトを効果的に使用したりするなど、飽きさせない演出を心がけましょう。また、重要なメッセージは動画の前半に配置するなど、構成にも注意を払うことが大切です。

TikTok採用の成功に向けて、動画の冒頭から人物を登場させることは非常に効果的です。TikTokの公式データによると、冒頭から人が登場する動画は、そうでない動画と比較して6秒以上視聴される割合が171%以上高いという結果が出ています。これは、人物の存在が視聴者の興味を引き、動画への没入感を高める効果があることを示しています。

採用動画において、冒頭から人物を登場させることで、より親近感のある、人間味のあるコンテンツを作ることができます。例えば、社員が笑顔で挨拶するシーンから始めたり、CEO自らが会社の魅力を語り始めたりするなど、人物を中心に据えた構成を考えましょう。これにより、視聴者は企業の「顔」を直接見ることができ、より具体的に働く環境をイメージしやすくなります。

また、人物を登場させることで、企業の文化や雰囲気をより効果的に伝えることができます。社員同士の自然なやり取りや、仕事に取り組む真剣な表情など、言葉だけでは伝えきれない要素を視覚的に表現することが可能になります。ただし、登場させる人物の選定や演出には注意が必要です。自然で親しみやすい雰囲気を保ちつつ、企業のプロフェッショナリズムも表現できるよう、バランスを取ることが重要です。

TikTok採用において、ナレーションの活用は非常に効果的な戦略です。TikTokは他のSNSプラットフォームと比較して、音声をオンにして視聴するユーザーが多いという特徴があります。このため、ナレーションを取り入れることで、より豊かな情報を伝達し、視聴者の興味を引き付けることができます。

ナレーションは、画面に映し出される映像だけでは伝えきれない情報や、企業の理念、仕事の魅力などを効果的に伝える手段となります。例えば、オフィスツアーの映像に合わせて、各部署の特徴や仕事内容を説明するナレーションを入れることで、視聴者の理解を深めることができます。また、社員の声を直接ナレーションとして使用することで、より親近感のある、信頼性の高いメッセージを伝えることも可能です。

ナレーションを入れる際は、声の調子や話すスピード、内容の構成など、細部にまで注意を払うことが重要です。明るく前向きな口調で、簡潔かつ魅力的なメッセージを伝えることを心がけましょう。また、BGMとナレーションのバランスにも気を配り、聞き取りやすさを確保することも忘れずに。効果的なナレーションは、視聴者の記憶に残りやすく、採用活動の成功につながる重要な要素となります。

TikTok採用において、視聴者への直接的な呼びかけは非常に効果的な手法です。TikTokの公式データによると、動画開始後6秒以内に視聴者に呼びかけることで、視聴率が165%高くなるという結果が出ています。この数字は、早い段階での視聴者への働きかけが、動画への興味を引き出し、視聴継続を促す効果があることを示しています。

視聴者への呼びかけは、「あなたも私たちと一緒に働きませんか？」「新しいキャリアを探している方、ぜひ最後までご覧ください」といった直接的なものから、「今の仕事に満足していますか？」「理想の職場環境とは？」といった問いかけまで、さまざまな形式が考えられます。これらの呼びかけは、視聴者に自分事として動画を捉えてもらう効果があり、より深い関心を引き出すことができます。

ただし、呼びかけの内容や表現には十分な注意が必要です。押し付けがましい印象を与えたり、視聴者を不快にさせたりしないよう、適切な言葉選びと口調を心がけましょう。また、呼びかけの後には、その問いかけに応える形で企業の魅力や仕事の内容を紹介するなど、自然な流れを作ることが重要です。効果的な呼びかけは、視聴者との対話を生み出し、より深い企業理解と採用活動の成功につながります。

TikTok採用において、ネガティブな状況からポジティブな展開へと転換するストーリー構成は、非常に効果的な手法です。TikTokの公式データによると、ネガティブからポジティブへの転換を含む動画は、最初からポジティブな内容のみの動画と比較して、6秒以上視聴される割合が174.9%高いという結果が出ています。この数字は、視聴者がドラマチックな展開に引き付けられ、より長く動画を視聴する傾向があることを示しています。

例えば、「前職では毎日残業続きでストレスを感じていましたが、当社に転職してからはワークライフバランスが取れるようになりました」といったストーリーや、「最初は新しい仕事に不安を感じていましたが、充実した研修制度のおかげで今では自信を持って働いています」といった展開が考えられます。このような構成は、視聴者の共感を得やすく、また企業の魅力をより印象的に伝えることができます。

ただし、ネガティブな部分を過度に強調しすぎないよう注意が必要です。あくまでもポジティブな結果に至るプロセスとしてネガティブな状況を描写し、最終的には明るい未来や充実した職場環境をアピールすることが重要です。また、具体的かつ現実的な内容にすることで、視聴者の信頼を得ることができます。このようなストーリー展開は、視聴者の興味を引き付け、企業への関心を高める効果的な手法となります。

TikTok採用において、CTA（Call To Action）の組み込みは非常に重要な要素です。CTAとは、視聴者に具体的な行動を促す呼びかけのことで、例えば「詳細はプロフィールのリンクをチェック」「採用サイトにアクセスして応募しよう」などが挙げられます。TikTokの公式データによると、CTAを含む動画は、含まない動画と比較してリンクのクリック率が170%高いという結果が出ています。

CTAを効果的に組み込むことで、視聴者の興味を実際のアクションにつなげることができます。例えば、動画の最後に「興味を持った方は bioのリンクから採用ページへ」というテキストを表示したり、ナレーションでCTAを伝えたりすることが考えられます。また、「限定募集中」「今すぐエントリー」といった言葉を使用することで、視聴者に緊急性を感じさせ、即座の行動を促すことができます。

ただし、CTAの使用には適切なタイミングと頻度が重要です。動画の内容に十分な興味を持ってもらった後に CTAを提示することが効果的です。また、あまりに強引なCTAは逆効果になる可能性があるため、自然な流れの中で提示することを心がけましょう。さらに、CTAのテキストは簡潔で分かりやすいものにし、視聴者が次にとるべきアクションを明確に示すことが大切です。効果的なCTAの活用は、TikTok採用の成功率を大きく向上させる重要な要素となります。

TikTok採用の具体的な方法

TikTok採用を成功させるためには、プラットフォームの特性を生かした効果的なコンテンツ制作が不可欠です。企業紹介動画の作成、企業カルチャーの紹介、社員インタビュー動画、そして応募方法の説明など、さまざまなアプローチを組み合わせることで、より多角的に企業の魅力を伝えることができます。

これらの方法を適切に活用することで、潜在的な応募者の興味を惹き、採用活動の成功につなげることが可能となります。

企業紹介動画は、TikTok採用において重要な役割を果たします。短時間で企業の魅力を伝えるため、クリエイティブな表現が求められます。例えば、オフィスツアーを通じて働く環境を紹介したり、企業の主要製品やサービスを面白おかしく紹介したりするアプローチが効果的です。

また、企業の歴史や成長ストーリーを短いアニメーションで表現するのも良いでしょう。重要なのは、TikTokの特性である短時間で印象的な内容を提供することです。視聴者の興味を引き、「もっと知りたい」と思わせる構成を心がけましょう。

企業カルチャーの紹介は、TikTok採用において非常に効果的です。社内の雰囲気や働き方を視覚的に伝えることで、潜在的な応募者に具体的なイメージを持ってもらうことができます。例えば、社員同士のコミュニケーションの様子や、オフィスでのイベントの様子を撮影し、楽しい職場環境をアピールするのが有効です。

また、企業の価値観やミッションを、社員が一緒になって表現するような創造的な動画も注目を集めるでしょう。重要なのは、真正性を保ちつつ、TikTokらしい楽しさや面白さを盛り込むことです。

社員インタビュー動画は、リアルな声を通じて企業の魅力を伝える強力なツールです。さまざまな部署や役職の社員に、仕事の魅力や成長機会について語ってもらいましょう。TikTokの特性を生かし、質問に対する答えを15秒程度の短い動画にまとめるのが効果的です。

また、「一日の仕事を15秒で紹介」といった、テンポの良い動画も視聴者の興味を引きます。社員の個性や熱意が伝わるような、自然な表現を心がけることが重要です。これにより、視聴者は自分自身がその企業で働くイメージを持ちやすくなります。

応募方法の説明は、興味を持った視聴者を実際の応募行動に導く重要なステップです。TikTokの特性を生かし、応募プロセスを視覚的に分かりやすく説明しましょう。

例えば、画面をスワイプしながら応募ステップを順番に表示したり、応募サイトの操作方法をスピーディに紹介したりするのが効果的です。また、応募締切や特別なエントリー特典があれば、それらを強調するのも良いでしょう。重要なのは、視聴者に「簡単に応募できる」という印象を与えることです。動画の最後には必ず、応募ページへのリンクや QRコードを表示し、即座のアクションを促しましょう。

まとめ

TikTokを活用した採用戦略は、特に若年層をターゲットとした企業にとって強力なツールとなります。短時間で視覚的に魅力を伝えることができるため、企業の雰囲気や価値観を伝える手段として非常に効果的です。また、ユーザーのエンゲージメントが高いプラットフォームであるため、自然な形で候補者にアプローチすることが可能です。

しかし、一方でTikTokはトレンドが早く移り変わるため、常に最新の情報にキャッチアップする必要があります。また、動画の内容や表現方法においても企業のブランドイメージを損なわないよう、注意深く管理することが重要です。

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