ネイティブ広告とは？仕組みや特徴、種類や活用の方法・コツを解説

ネイティブ広告は、Webコンテンツの一部として自然に表示されるため、ユーザーに認知してもらいやすいという利点があります。広告を考える際には、積極的にネイティブ広告の出稿を検討したいでしょう。ただし、初めてネイティブ広告を出稿する際には、広告自体について十分に理解することが重要です。ネイティブ広告にはさまざまな種類があり、効果的な活用方法も異なります。この記事ではネイティブ広告の特徴や種類について解説しつつ、出稿時のポイントを詳しく紹介していきます。

ネイティブ広告の概要と特徴

ネイティブ広告は、訪れたユーザーの負担にならず、自然な形で認知される広告です。ここでは、概要や特徴を紹介します。

ネイティブ広告とは、自然な形でコンテンツと融合している広告です。ユーザーから見た場合、違和感のない形で広告が表示されるため、ユーザーのストレスを減らすことができます。また、スムーズにコンバージョンにつなげることも可能となるでしょう。

従来のインターネット広告では、別枠に広告枠が設けられていました。そのため、ユーザーに対して広告の訴求が強すぎるという課題が出ている状況です。ユーザーは、リマーケティング広告やバナー広告のように、いかにも広告であることを前面に出されると、逆に興味や関心がなくなってしまう傾向があります。

このような課題を対策するために需要が出てきたのが、ネイティブ広告です。Webサイトのデザイン性を損なわない形で表示されるため、自然な形で受け入れることが可能となります。

自然な形で広告宣伝を行えるのがネイティブ広告です。次のようなメリットが考えられます。

ただし、ネイティブ広告には以下のようなデメリットもあります。

コンテンツに掲載する記事広告は、広告フォーマットを指しています。一方ネイティブ広告というのは、広告フォーマットではなく、概念的なものです。

つまり、Webコンテンツに自然に溶け込んで、違和感なく閲覧してもらうことを目的とした広告の考え方となります。そのため、Webサイトに合わせたフォーマットで掲載される形です。

ネイティブ広告の種類と活用方法

ネイティブ広告には、ソーシャルメディア広告、ビデオ広告、記事広告など、多くの形があります。利用する場合は、どの形態が最適なのか検討が必要です。ネイティブ広告の種類と活用方法について紹介します。

ネイティブ広告には、以下のように代表的な6つの種類が存在しています。

ネイティブ広告を選ぶ際は、ユーザーのニーズに合わせる必要があります。以下は、ネイティブ広告を選ぶ際にチェックする4つのポイントについての紹介です。

サービスや商品の種類によって、効果のあるネイティブ広告が異なります。例えば、誰でも理解しやすく低単価のサービスや商品の場合は、認知度を向上させるサイドバー広告が効果的でしょう。一方、内容が難しく高単価のものであれば、記事の最後に設置する広告が良いと言えます。

取り扱うサービスや商品との親和性を考慮し選ぶことが大切です。

目的によって、最適なネイティブ広告の種類が異なります。例えば、販売促進が目的の場合は、記事広告やインフィード広告が効果的です。ユーザーの認知度を向上させることが目的の場合は、サイドバー広告が良いでしょう。

達成したい目的に沿った形で選ぶ必要があります。

これらの媒体は、それぞれ配信できるユーザー層や運用コストなどが異なります。自社の目的に合った媒体を選ぶことが重要です。

ネイティブ広告にかかる費用も重要です。費用は無限に使用できるものではありません。予算内に収める必要があります。

例えば、記事広告の場合はおよそ50万円以上の費用となり、インフィード広告の場合はおよそ3万円程度です。

ネイティブ広告を選択する場合は、最低料金を確認しておくのが良いでしょう。

ネイティブ広告を活用する場合、いくつかのポイントがあります。以下は、ネイティブ広告の活用術についての紹介です。

自社のサービスや商品のターゲット層となるユーザーが、使用するWebサイトやSNSで広告配信することが重要です。ターゲット層がWebサイトやSNSを使用していない場合、広告を出しても効果がありません。

そのため、自社のサービスや商品のターゲット層を明確にしておく必要があります。またターゲット層が明確になった後は、具体的なモデル像（ペルソナ）を作成するのが良いでしょう。

販売したいサービスや商品に一致した、コンテンツを作成します。ユーザーの関心や興味に沿ったコンテンツ内容です。例えば、販売したいサービスや商品が美容関連の場合は、美容に関する課題や悩みの対策方法を紹介したコンテンツが良いでしょう。

作成したコンテンツ内に、ネイティブ広告を設置する方法です。

作成したコンテンツを、広く配信するためのプラットフォーム選定が重要です。プラットフォームは、ターゲット層が使用するものを選ぶ必要があるでしょう。例えば、20代女性がターゲットの場合は、ピンタレストやインスタグラムなどのSNSが良いと言えます。

広告は、設置すれば終わりではありません。効果を測定することが重要です。例えばコンテンツの閲覧時間、クリック数、コメント数、シェア数などの指標を確認します。結果が出ていない場合は、改善が必要です。

ネイティブ広告出稿のポイント

ネイティブ広告で効果を出すためには、いくつかのポイントがあります。以下は、ネイティブ広告出稿のポイントの紹介です。

ユーザーのニーズに応えて、ネイティブ広告の効果を出すためには、効果的なコンテンツを作成します。効果的なコンテンツを作成するには、次に示したコツを意識しましょう。

ネイティブ広告の効果を得るためには、適切なターゲティングが重要です。自社のサービスや商品を購入する可能性のあるターゲットを正確に設定することが、効果につながります。以下は、ターゲティングの手法の紹介です。

ネイティブ広告の効果を分析することが重要です。出稿している広告が効果的かどうかを確認することで、改善点が明確になってきます。効果を分析する際は、次に示すポイントが重要です

ネイティブ広告出稿を成功させるには？

ネイティブ広告を成功させた事例と失敗した事例を紹介します。成功事例を知ることで、成功の要因を理解することができるでしょう。また失敗事例を知ることで、改善対策を知ることができます。

ネイティブ広告の種類ごとに、成功事例とその要因をまとめています。

Web広告は成功する場合もありますが、間違った方向で使用すると失敗します。以下は、Web広告の失敗事例を集めたものです。ネイティブ広告を展開する場合にも役立つ情報となります。

まとめ

ネイティブ広告は、インターネット広告の一形態として非常に効果的です。自然なページへの統合により、ユーザーがコンテンツを閲覧する際にストレスを感じることがなく、そのメリットは大きいです。広告が目立ちすぎるとマイナスの印象を与えかねないため、不信感を抱かれにくい点も魅力的です。

しかし自然な統合が容易であっても、画像の選択や表示位置、広告の内容などを誤ると、ネガティブな印象を与える可能性があります。そのため「ステマだ」といった批判をされることも考えられます。注意すべきポイントには十分な注意を払い、効果的にネイティブ広告を活用することが重要でしょう。

株式会社DYMでは、ネイティブ広告だけでなく、リスティング広告やSNS広告にも特化しております。広告運用に困っている企業は、ぜひお気軽にご相談ください。

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