メタディスクリプションとは？SEOの効果は？書き方や文字数も合わせて解説

Webサイトを運営する上で、SEO対策は欠かせません。SEO対策の中でも、メタディスクリプションは重要な要素の一つです。メタディスクリプションとは、検索結果に表示されるページの概要文のこと。ユーザーが検索結果からサイトをクリックするかどうかの判断材料になるため、クリック率に大きく影響します。

この記事では、メタディスクリプションの基礎知識からSEO効果、効果的な書き方、設定方法まで詳しく解説します。適切なメタディスクリプションの設定によって、Webサイトへのアクセス数を増やしましょう。

メタディスクリプションとは

メタディスクリプションは、ウェブページの内容を簡潔に要約した短文です。通常、HTMLのheadセクション内に配置され、検索結果ページ（SERP）でページタイトルの下に表示されます。その主な目的は、ユーザーに対してページの概要を伝え、クリックを促すことにあります。

例えば、オンラインショップのトップページであれば「最新のトレンドアイテムを豊富に取り揃えた通販サイト。季節に合わせた特集や限定セールも開催中」といった具合です。この説明文は、検索エンジンのクローラーにもページの内容を伝える役割を果たします。適切に設定されたメタディスクリプションは、ユーザーの興味を引き、サイトへの訪問を促進します。同時に、検索エンジンに対してもページの関連性を示す重要な要素となります。ただし、直接的なSEO効果はないとされており、あくまでもユーザー体験の向上と間接的なSEO効果を目指すものです。

メタディスクリプションのSEO効果とは？

メタディスクリプションは、直接的なSEOランキング要因ではありませんが、間接的に重要な役割を果たします。その効果は主に二つの側面から考えられます。

まず、ユーザー体験の向上です。適切なメタディスクリプションは検索結果ページでユーザーの目を引き、クリック率を高める可能性があります。これは、ページの内容を簡潔かつ魅力的に伝えることで、ユーザーの期待に応える情報があることを示唆するためです。

次に、検索エンジンへの情報提供です。メタディスクリプションは、ページの主題や重要なキーワードを含むことで、検索エンジンがコンテンツの関連性を理解する助けとなります。これにより、適切な検索クエリに対してページが表示される可能性が高まります。

つまり、メタディスクリプションは直接順位を上げるものではありませんが、クリック率の向上やユーザー満足度の増加を通じて、間接的にSEOパフォーマンスを向上させる可能性があるのです。

メタディスクリプションは、検索結果ページでのクリック率（CTR）向上に大きく貢献します。適切に作成されているメタディスクリプションは、ユーザーの目を引き、そのページが求める情報を含んでいることを示唆します。

例えば、「最新のスマートフォン比較｜バッテリー持続時間や性能を徹底検証」というメタディスクリプションは、スマートフォンの購入を検討しているユーザーの関心を引きやすいでしょう。これに対し、「スマートフォンについて」といった漠然としたものでは、ユーザーの興味を引くことは難しいです。

また、検索クエリに関連するキーワードをメタディスクリプションに含めることで、その部分が太字で表示され、さらに注目を集めることができます。例えば「iPhone」で検索した場合、「最新iPhoneモデルの特徴と価格を比較｜初心者向け選び方ガイド」というメタディスクリプションは効果的です。

このように、ユーザーのニーズに合致した魅力的なメタディスクリプションを設定することで、クリック率を向上させ、結果としてサイトへのトラフィックを増加させることができるのです。

メタディスクリプションは、検索エンジンがウェブページの内容を正確に理解するための重要な手がかりとなります。適切に作成されたメタディスクリプションは、ページの主題やキーワード、提供する価値を簡潔に示すため、検索エンジンのクローラーがコンテンツの関連性を判断する際の助けとなります。

例えば、「初心者向けDIYガイド：基本工具の選び方と使い方を解説」というメタディスクリプションは、ページが初心者向けのDIY情報を提供していることを明確に示しています。これにより、検索エンジンは「DIY初心者」「DIY工具」などの関連キーワードに対して、このページを適切に表示させることができます。

また、メタディスクリプションは、ページの構造化データと組み合わせることで、さらに効果的に機能します。例えば、レシピサイトであれば、メタディスクリプションに「簡単パスタレシピ：15分で完成する絶品カルボナーラの作り方」と記述し、構造化データでレシピの詳細情報を提供することで、検索エンジンはより正確にページの内容を理解し、適切な検索結果を提供できるようになります。

このように、メタディスクリプションは検索エンジンとユーザーの両方にとって有益な情報源となり、適切な検索結果の提供に貢献するのです。

メタディスクリプションの書き方

SEO対策に有効なメタディスクリプションを作成するためには、いくつかの重要なポイントがあります。以下では、メタディスクリプションを書く際の主要な注意点と、それぞれの具体的な方法について詳しく解説していきます。

これらのポイントを押さえることで、検索結果でユーザーの目を引き、クリックを促すメタディスクリプションを作成することができます。

メタディスクリプションの適切な文字数は、検索エンジンやデバイスにより異なるものですが、一般的には120〜160文字程度が推奨されています。ただし、モバイルデバイスでは表示される文字数が少なくなるため、より簡潔に作成する必要があります。

例えば、PCでは「当店は創業50年の老舗和菓子店。季節の素材を活かした和菓子を職人が丁寧に手作りしています。贈り物や自分へのご褒美にぴったりの逸品をご用意しております。」（90文字）というメタディスクリプションが全て表示されますが、モバイルでは「当店は創業50年の老舗和菓子店。季節の素材を活かした和菓子を職人が丁寧に手作りしています。」（60文字）程度までしか表示されない可能性があります。
そのため、最も重要な情報を前半に配置し、後半は補足情報として扱うのが効果的です。また、文字数を調整する際は、文の途中で切れないよう注意しましょう。「…」で終わるメタディスクリプションは、ユーザーに不完全な印象を与える可能性があります。

メタディスクリプションには、そのページが誰に向けたものなのかを明確に示すことが重要です。これにより、ユーザーは自分に関連する情報かどうかを素早く判断できます。

例えば、「初心者プログラマー向け：Pythonの基礎から応用まで、実践的なコード例と共に解説」というメタディスクリプションは、対象読者が明確です。一方、「Pythonプログラミングについて」では、誰に向けた内容なのか不明確です。

また、業界や職種を指定することも効果的です。「中小企業の経営者向け：コスト削減と生産性向上を両立させる経営戦略」というメタディスクリプションは、特定のターゲット層に強くアピールします。

さらに、年齢層や経験レベルを明示することで、より具体的なターゲットを示すこともできます。「20代向けの資産運用入門：少額から始める投資の基礎知識と実践テクニック」などが好例です。

このように、ターゲットを明確にすることで、関心のあるユーザーのクリック率を高めることができます。

メタディスクリプションにSEO対策のキーワードを含めることは、検索結果での表示を最適化するために重要です。ただし、キーワードの使用は自然で読みやすい文脈の中で行う必要があります。

例えば、「犬のしつけ」をキーワードとする場合、「初心者向け犬のしつけガイド：基本的なコマンドから問題行動の改善まで、愛犬との絆を深める方法を解説」というメタディスクリプションが効果的です。ここでは「犬のしつけ」というキーワードが自然に組み込まれています。

また、長尾キーワード（より具体的で長い検索フレーズ）を使用することも有効です。「東京都内の格安ジム比較」というキーワードに対して、「東京都内の格安ジム比較：月額3000円以下の24時間営業ジムを地域別にまとめました」というメタディスクリプションは、具体的な情報を提供しています。

さらに、同義語や関連語を含めることで、より広範囲の検索クエリに対応できます。「ダイエット方法」をメインキーワードとする場合、「効果的なダイエット方法：食事制限や運動、サプリメントの活用など、科学的根拠に基づいた減量テクニックを紹介」というように関連語を含めることができます。

このように、キーワードを適切に使用することで、検索結果での表示機会を増やし、同時にユーザーにとって有益な情報を提供することができます。

メタディスクリプションには、そのページが読者の悩みや問題をどのように解決できるかを明確に示すことが重要です。これにより、ユーザーはそのページが自分のニーズに合っているかを即座に判断できます。

例えば、「腰痛に悩む方へ：簡単にできる5つのストレッチ法と日常生活での予防策を詳しく解説」というメタディスクリプションは、腰痛に悩むユーザーの関心を引きやすいでしょう。ここでは具体的な解決策（ストレッチ法と予防策）が提示されています。

また、問題解決の結果得られるメリットを示すことも効果的です。「職場での人間関係改善術：コミュニケーションスキルを向上させ、ストレスフリーな職場環境を作る7つのテクニック」というメタディスクリプションは、問題（職場の人間関係）とその解決によって得られる利益（ストレスフリーな環境）を明確に示しています。

さらに、専門家の見解や科学的根拠を含めることで、情報の信頼性を高めることができます。「専門医監修：花粉症対策の最新情報。症状別の効果的な治療法と予防法を徹底解説」というメタディスクリプションは、専門家の関与を示すことで信頼性を高めています。

このように、読者の悩みや問題に対する具体的な解決策を示すことで、ユーザーのクリック率を高め、サイトへのトラフィックを増加させることができます。

メタディスクリプションを書く際の注意点

メタディスクリプションは、検索結果でユーザーの目を引き、クリックを促す重要な要素です。しかし、効果的なメタディスクリプションを作成するには、いくつかの注意点があります。

以下では、メタディスクリプションを書く際に気をつけるべきポイントについて詳しく解説します。これらの注意点を踏まえることで、SEO対策により有効なメタディスクリプションを作成し、サイトのパフォーマンスを向上させることができます。

メタディスクリプションは、HTMLドキュメントのhead部分に記述する必要があります。これは、検索エンジンがページの構造を理解し、適切に情報を抽出するために不可欠です。head部分は、ページの主要な情報を含むメタデータを格納する場所であり、ここにメタディスクリプションを配置することで、検索エンジンがページの概要を正確に把握できます。

記述する際は、以下のような形式を使用します：

html

<head>

  <meta name=”description” content=”ここにページの説明文を記入します”>

</head>

この構造を守ることで、検索エンジンはメタディスクリプションを適切に認識し、検索結果に反映させることができます。また、head部分に記述することで、ページの読み込み速度にも悪影響を与えません。

ページによって異なる特有のメタディスクリプションを設定することは、SEO対策において非常に重要です。同じメタディスクリプションを複数のページで使い回すと、検索エンジンがコンテンツの重複と誤解する可能性があり、これは好ましくありません。

例えば、ECサイトで複数の製品ページがある場合、各製品の特徴や利点を反映した、他とは違うメタディスクリプションを作成することが望ましいです。「高品質な製品を提供しています」といった汎用的な文言ではなく、「軽量で耐久性のあるアウトドア用バックパック、防水機能付き」のように、製品固有の情報を盛り込むことが効果的です。

重複を避けるためには、定期的にサイト内のメタディスクリプションをチェックし、必要に応じて更新することが大切です。これにより、各ページの独自性が強調され、検索エンジンからの評価も向上する可能性があります。

メタディスクリプションにキーワードを含めることは重要ですが、過剰に詰め込むのは逆効果です。自然な文章の中に適切にキーワードを組み込むことが求められます。例えば、「東京 レストラン おいしい 安い」のような不自然な羅列ではなく、「東京で安くておいしいレストランをお探しなら、当店がおすすめです」のように、文脈に沿った形でキーワードを使用しましょう。

キーワードの適切な使用例：
・良い例：「当サイトでは、初心者向けのWebデザイン講座を提供しています。基礎から応用ま
　で幅広く学べます。」
・悪い例：「Webデザイン 講座 初心者 基礎 応用 学べる サイト」

過度なキーワードの使用は、検索エンジンによってスパム行為と判断される可能性があり、むしろページの評価を下げてしまう恐れがあります。ユーザーにとって読みやすく、かつ検索意図に合致した内容を心がけることが重要です。

メタディスクリプションは、ページタイトルとは異なる役割を果たします。タイトルをそのままメタディスクリプションとして使用するのは効果的ではありません。代わりに、タイトルを補完し、ページの内容をより詳細に説明する文章を作成しましょう。

例えば、タイトルが「初心者向けカメラの選び方」の場合、メタディスクリプションは以下のようになります：

「デジタルカメラ選びに悩む初心者の方へ。機能、価格、用途別におすすめのカメラを紹介。写真の基礎知識から購入時のポイントまで、詳しく解説しています。」このように、タイトルでは伝えきれない具体的な情報や、ユーザーが得られる価値を明確に示すことで、クリック率の向上が期待できます。また、検索エンジンにとっても、ページの内容をより正確に理解する助けとなります。

設定したメタディスクリプションが必ずしも検索結果に表示されるわけではありません。Googleなどの検索エンジンは、ユーザーの検索クエリに最も適した情報を提供するために、時としてページ内の他のテキストを抜粋して表示することがあります。

例えば、ユーザーが「猫 食事 量」で検索した場合、メタディスクリプションに「猫」に関する一般的な説明しか含まれていなければ、検索エンジンは代わりにページ本文から「猫の適切な食事量」に関する部分を抜粋して表示する可能性があります。この現象は、設定したメタディスクリプションが検索クエリと十分な関連性を持たない場合や、ページの内容をより適切に表現している別の文章がある場合に起こります。そのため、メタディスクリプションを作成する際は、ページの主要なトピックや、想定される検索クエリを十分に考慮することが重要です。

メタディスクリプションの設定方法

メタディスクリプションを効果的に活用するためには、適切な設定方法を理解することが重要です。

ここでは、HTMLでの直接記述とWordPressのプラグインを使用した設定方法について詳しく説明します。

HTMLファイルに直接メタディスクリプションを記述する方法は、最も基本的なアプローチです。この方法は、静的なWebサイトや、CMSを使用していないサイトで特に有効です。

HTMLでメタディスクリプションを設定する手順は以下の通りです：

１．HTMLファイルをテキストエディタで開きます。
２．<head> タグ内に以下のコードを挿入します：

html

<meta name=”description” content=”ここにメタディスクリプションを入力します”>

３．content属性の中に、ページの内容を適切に要約した文章を入力します。

例えば、料理レシピサイトのトップページの場合、以下のようになります：

html

<head>

<meta name=”description” content=”簡単で美味しい家庭料理のレシピを多数掲載。初心者から上級者まで楽しめる、季節やイベントに合わせた料理のアイデアが満載です。”>

</head>

この方法の利点は、完全なカスタマイズが可能であり、各ページに最適化されたメタディスクリプションを設定できることです。しかし、大規模なサイトの場合、すべてのページを手動で更新するのは時間がかかる可能性があります。

WordPressを使用している場合、プラグインを利用することでメタディスクリプションの設定を簡単に行うことができます。多くのSEO関連プラグインには、メタディスクリプション設定機能が含まれています。

代表的なプラグインとその設定方法は以下の通りです：

・　Yoast SEO
　　　　◦　WordPressの管理画面から「プラグイン」→「新規追加」でYoast SEOをインスト
　　　　　　ール・有効化します。
　　　　◦　WordPressの管理画面から「プラグイン」→「新規追加」でYoast SEOをインスト
　　　　　　ール・有効化します。

・　All in One SEO Pack
　　　　◦　インストール・有効化後、各投稿や固定ページの編集画面でメタディスクリプシ
　　　　　　ョンを設定できます。
　　　　◦　プラグインの設定画面から、サイト全体のデフォルトメタディスクリプションも
　　　　　　設定可能です。

・　Rank Math
　　　　◦　インストール後、投稿や固定ページの編集画面にあるRank Mathセクションでメ
　　　　　　タディスクリプションを入力します。
　　　　◦　AIを使用してメタディスクリプションを自動生成する機能も備えています。

これらのプラグインを使用することの利点は、直感的なインターフェースを通じて簡単にメタディスクリプションを管理できることです。また、文字数のカウントやプレビュー機能など、最適化に役立つツールも提供されています。

ただし、プラグインに依存しすぎると、サイトのパフォーマンスに影響を与える可能性があるため、必要最小限の機能を持つプラグインを選択することが重要です。

メタディスクリプションに関するQ&A

メタディスクリプションは、ウェブサイトのSEO対策において重要な要素ですが、その設定や効果に関して疑問を持つ方も多いでしょう。

ここでは、メタディスクリプションに関するよくある質問とその回答を紹介します。適切なメタディスクリプションの作成と活用方法について理解を深めていきましょう。

メタディスクリプションを設定したにもかかわらず、検索結果に反映されないケースがあります。主な原因として、以下の点が挙げられます。

まず、検索エンジンがページ内容との整合性を重視しているため、設定したメタディスクリプションがウェブページの内容と一致していないと判断された場合、表示されないことがあります。また、HTMLの記述ミスにより、メタディスクリプションタグが正しく認識されていない可能性もあります。

さらに、ページの更新後、検索エンジンのクローラーが再度巡回するまでに時間がかかるため、即座に反映されないこともあります。加えて、検索クエリとの関連性が低いと判断された場合、検索エンジンが自動的にページ内容から抜粋した文章を表示することもあります。これらの要因を踏まえ、メタディスクリプションの内容をページ内容と一致させ、HTMLの記述を確認し、更新後は十分な時間を置いて再確認することが重要です。また、Google Search Consoleなどのツールを活用し、インデックス状況を確認することも効果的です。

メタディスクリプションの評価基準は、主にユーザーにとっての有用性と検索エンジンのガイドラインへの準拠の2点に集約されます。

ユーザー視点では、ページの内容を簡潔かつ正確に要約し、検索クエリに対する適切な回答を提示しているかが重要です。例えば、「最新のスマートウォッチ機能比較」というタイトルのページであれば、「2024年モデルの主要スマートウォッチの機能を詳細に比較。バッテリー寿命、健康管理機能、防水性能など、選び方のポイントを解説」といった具体的な内容説明が評価されます。

一方、検索エンジン側の基準としては、適切な文字数（デスクトップで120-158文字、モバイルで120文字程度）を守ること、重複を避けページごとにユニークな内容を提供すること、過度なキーワードの詰め込みを避けることなどが挙げられます。また、クリック率（CTR）も間接的な評価基準となります。魅力的なメタディスクリプションは高いCTRにつながり、結果としてページの評価向上に寄与する可能性があります。定期的にGoogle Search ConsoleなどでCTRを確認し、必要に応じて改善を行うことが推奨されます。

SEO対策において、メタディスクリプションに多数のキーワードを詰め込むことは推奨されません。むしろ、適切なキーワードを自然な文脈で使用することが重要です。

過剰なキーワード使用（キーワードスタッフィング）は、検索エンジンによってスパム行為とみなされる可能性があり、ペナルティの対象となることもあります。例えば、「東京 美容院 カット パーマ カラー 安い 早い」のように、関連キーワードを羅列するような記述は避けるべきです。

代わりに、ターゲットとする1-2個の主要キーワードを自然な形で含めることで、ユーザーが高い価値を感じられる情報を提供することに焦点を当てましょう。例えば、「東京で人気の美容院。カット・パーマ・カラーを低価格で提供。予約不要で待ち時間も短縮」のように、キーワードを含みつつ具体的な内容を伝える形が望ましいです。

また、長尾キーワード（より具体的で長い検索フレーズ）の活用も効果的です。これにより、特定のニーズを持つユーザーに対してより的確にアプローチできます。例えば、「髪質改善トリートメント」よりも「くせ毛を改善する髪質改善トリートメント」のように、具体的なニーズに応える表現を用いることで、ターゲットユーザーとのマッチング精度を高めることができます。

まとめ

メタディスクリプションは、SEOにおけるランキングに直接的な影響があるわけではありません。しかし、クリック率に影響を与えることで、Webサイトへのアクセス数増加に大きく貢献します。

SEO対策は、メタディスクリプション以外にも、様々な要素が複雑に絡み合っています。そのため、専門的な知識や経験がないと、思うように効果が出ない場合もあるでしょう。

DYMでは、お客様のWebサイトの現状を分析し、最適なSEO戦略をご提案いたします。メタディスクリプションはもちろんのこと、Webサイト全体の改善を通して、検索エンジンのランキング上位を目指します。SEO対策にお困りの方は、ぜひお気軽にDYMにご相談ください。

DYMの「SEO対策」サービスページはこちら