内部対策(テクニカルSEO)
内部対策(テクニカルSEO)
について
テクニカルSEOとは、SEOの内部施策の一つで、検索エンジンにWebサイトを正しく読み取らせるために行います。
テクニカルSEOの特徴は、同じくSEOの内部施策の一つであるコンテンツSEOと比較すると分かりやすいです。
コンテンツSEOでは、コンテンツの質を高めることでGoogleの評価を上げますが、テクニカルSEOでは、
コンテンツの内容を検索エンジンに正確に伝えることで評価を上げます。
検索エンジンは、Webサイトを巡回すること(クローリング)で得た情報をインデックスし、ユーザーの検索リクエストに応じたWebサイトのランキングを表示します。
テクニカルSEOを行うと、Webサイトがクローリングしやすく、かつ適切な検索インデックスに登録されることが期待できるため、検索順位の上昇が望めるのです。
テクニカルSEOのメリットは、作業を定型化しやすいことと効果が分かりやすいことの大きく2つです。
というのも、Googleはウェブマスター向けガイドラインのほか、「Googleサーチコンソール」などの公式ツールを公開しており、テクニカルSEOの具体的手法や効果測定ツールがGoogle公式から推奨されています。
そのため、テクニカルSEOは「何をすべきか」 「効果がどれくらい出たのか」を明確化しやすい内部施策なのです。
内部対策(テクニカルSEO)の
目的とその重要性
内部対策の目的は、検索エンジンのクローラーにWebサイトの情報を正確に認識させ、検索結果の上位に表示させることです。
検索エンジンがWebサイトを評価し、検索順位を決定するまでの道筋は以下のようになっています。
STEP1.
クローラーが世界中のWebサイトを
巡回(クローリング)し、Webサイトの
情報を取得する
STEP2.
取得したWebサイトの情報を
インデックスする
STEP3.
GoogleのアルゴリズムによりWeb
サイトが評価され、検索順位が決定する
内部対策は、このうち「Webサイト内でのクローリング」と「Webサイトのインデックス」を、適切に行わせることを目指します。
内部対策を行っていない、または疎かだと、たとえ良質なコンテンツを配信していたとしても、
Webサイトが検索結果で上位表示されない可能性があります。
裏を返せば、良質なコンテンツを配信している場合、
内部対策を行うだけでWebサイトが検索結果で上位表示されるようになる可能性があるということです。
検索結果で上位表示されることで、より多くのユーザーのWebサイト流入が見込めます。
だからこそ、内部対策はWebマーケティングにおいて非常に重要なのです。
クローリングを施すための
内部対策の実例
テクニカルSEOにおいてDYMが行う、クローリングを促進する具体的な手法をご紹介します。
❶ XMLサイトマップ
XMLサイトマップとは、クローラーに向けたWebサイト巡回の案内図のようなもので、これを活用することでクローラーにWebサイトの巡回を依頼することができます。
基本的にクローラーは、すでにインデックスに登録されているWebサイトをたどって新規のWebサイトを巡回しますが、XMLサイトマップを活用すれば、クローラーの巡回を待たずにWebサイトをインデックスに登録してもらえます。
❷ サイトの階層化
サイトの階層化とは、カテゴリを用いることでWebサイトの構造を分かりやすく最適化することです。
例えば、Webサイトのトップページ(第1階層)に「製品情報」や「コラム」などのカテゴリ(第2階層)を作り、その先には各カテゴリに合った内容のページ(第3階層)へのボタンを設置します。
これは、クローラーがサイト内を巡回しやすくなる施策です。Webサイトのトップページから2クリック以内に全ページに行けると、クローラーが巡回しやすいとされています。
❸ パンくずリスト
パンくずリストとは、Webサイトの階層の中で、現在閲覧しているページの位置を示すテキストリンクのことです。
例えば、あるWebサイトのコラムを閲覧している場合、ページ上部に「HOME＞コラム一覧＞○○とは？」といったように表示されます。
クローラーがサイト構造を理解するのを助けるのと同時に、ユーザーの利便性を向上させます。
❹ 内部リンク
内部リンクとは、Webサイト内のページをつなぐリンクのことです。
ページ内に、同Webサイト内の関連性の高い別ページのリンクを設置します。これによって、クローラーが巡回しやすくなるだけでなくユーザーもWebサイト内を回遊しやすくなります。
内部リンクは、リンクをそのまま設置するのではなく、アンカーテキストを用いて遷移先のページに何が書かれているのかを示すのが効果的です。
❺ robots.txt
robots.txtは、設置することでクローラーの巡回をブロックすることができます。主に、サイト評価を下げてしまうページに設置して使用します。
サイト評価を下げるページとは、例えば低品質コンテンツや重複コンテンツなどです。また、広告出稿ページもよくrobots.txtを設置するページとして挙げられます。
robots.txtの設置は、クローラーの巡回を制限するだけでなく、より重要なページを優先的に巡回させることを促せるため大切です。
❻ 構造化データ
構造化データとは、HTMLで記された情報をクローラー向けに意味付けしたものです。構造化データのマークアップによって、クローラーがコンテンツを正確に理解することを助けることができます。
また、構造化データが影響を与えるのはクローラーだけではありません。検索結果にリッチスペニットなどが表示される可能性にも期待できるため、ユーザビリティの向上、ひいては流入数の増加が見込めます。
インデックス促進の
手法と重要性
テクニカルSEOについては、インデックス促進の施策も重要です。
代表的な手法をいくつかご紹介します。
❶ インデックス登録
インデックスとは、Webサイトを巡回したクローラーがその情報を登録・保存することです。インデックスされなければ、そのページは検索結果には出てきません。
したがって、Webサイトのページを漏れなくインデックス登録する必要があります。
GoogleSearchConsoleのインデックスカバレッジという機能を使うことで、そのページがインデックスされているか否か確認し、されていなければインデックスを申請できます。
❷ canonicalタグで正規化
canonicalタグとは、Webサイト内に重複コンテンツもしくは類似したページが存在する場合に、どのページがもっとも重要であるのかを示すHTMLタグです。
たとえ異なるURLであっても、Googleは似たような内容のコンテンツを重複コンテンツ・コピーコンテンツとして認識し、評価を低く付けるリスクがあります。
canonicalタグを用いることで、そのリスクは回避することが可能です。そして、canonicalタグを用いて重要なページを指定することを正規化といいます。
❸ noindex
noindexは、対象ページがインデックスされるのを防ぐタグです。重複コンテンツや低品質のコンテンツなど、Webサイトの評価を落としかねないページに用います。
それだけでなく、例えばアクセス0などユーザーの需要が低いと考えられるページは、インデックスされることでWebサイト全体の評価を低くしてしまいます。
そのため、こうしたページにもnoindexを活用することで、検索結果から完全に削除して、Webサイトの評価を間接的に上げることが可能です。
❹ HXタグ
HXタグとは、h1、h2、h3…などの見出しに使用するタグのことです。
HXタグがあることで、ユーザーは求める情報にすぐにたどり着けるようになります。すると、コンテンツの品質が高まりインデックスされやすくなるのです。
HXタグは、ユーザーの検索意図を含めつつ分かりやすい文言にすることが重要です。
例えば、「○○とは」 「○○のメリット」などが代表的な見出しで、見出しには対象ページが上位表示を狙っているキーワードも入れることが推奨されます。
内部対策(テクニカルSEO)
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DYMの内部対策
(テクニカルSEO)代行
DYMの内部対策(テクニカルSEO)
検索エンジンに好まれるサイトを構築するために内部施策を行っていきます。
サイト制作の段階で、内部設計を行うことでよりSEO評価の高いサイト制作が実現できます。
-
検索キーワードとの関連性
01
“Relevance”- タイトルタグの修正
- h1の修正
- Meta-Descriptionの修正
- 共起語の追加
- ページ内目次の設置
- カテゴリページのコンテンツ総量
- パワーページのコンテンツ総量
- コンテンツの内容
(運営者主導のコンテンツNG) - 下層ページのコンテンツ文字数不足
- 下層ページの見出しタグ最適化
- 下層ページの最適画像サイズ、設置
-
サイトページボリューム
02
“Volume”- コンテンツ追加案
- 他競合サイトのコンテンツ分析
- サイト内の重複について
- サイト間の重複について
- タイトル重複
- サイドカラムの内部リンク数
-
クローラーの巡回性
03
“Efficiency”- ディレクトリ構造/
導線設計の最適化 - フッターリンクの追加
- パンくずリストの設定
- URL正規化
- カスタム404ページの有無
- 関連リンクの設置
- robots.txtの設置
- sitemap.htmlの設置
- sitemap.xmlの設置
- ディレクトリ構造/
-
更新頻度
04
“Freshness”- 更新頻度のアップ
- コンテンツ更新領域
(Q&A、口コミ、ブログ) - サーチコンソールの導入
- インデックス促進施策
- SNSボタンの設置・最適化
- 公式SNSアカウントの運用
- プレスリリースの発信
- OGPタグの設置
- 低品質ページの削除
- 目標キーワードに対する
一覧ページ有無 - 目標キーワード含有数
(ノイズ比率の是正)
-
使い勝手
05
“Usability”- スマートフォン閲覧時の
受け皿ページの有無 - 判別可能なフォントサイズ
- リンク同士の近接状況
- ビューポートの適切な設定
- コンテンツサイズの表示領域
- モバイルサイトの読み込み速度
- スマートフォン閲覧時の
-
検索キーワードとの関連性
01
“Relevance”- タイトルタグの修正
- h1の修正
- Meta-Descriptionの修正
- 共起語の追加
- ページ内目次の設置
- カテゴリページのコンテンツ総量
- パワーページのコンテンツ総量
- コンテンツの内容
(運営者主導のコンテンツNG) - 下層ページのコンテンツ文字数不足
- 下層ページの見出しタグ最適化
- 下層ページの最適画像サイズ、設置
-
サイトページボリューム
02
“Volume”- コンテンツ追加案
- 他競合サイトのコンテンツ分析
- サイト内の重複について
- サイト間の重複について
- タイトル重複
- サイドカラムの内部リンク数
-
クローラーの巡回性
03
“Efficiency”- ディレクトリ構造/
導線設計の最適化 - フッターリンクの追加
- パンくずリストの設定
- URL正規化
- カスタム404ページの有無
- 関連リンクの設置
- robots.txtの設置
- sitemap.htmlの設置
- sitemap.xmlの設置
- ディレクトリ構造/
-
更新頻度
04
“Freshness”- 更新頻度のアップ
- コンテンツ更新領域
(Q&A、口コミ、ブログ) - サーチコンソールの導入
- インデックス促進施策
- SNSボタンの設置・最適化
- 公式SNSアカウントの運用
- プレスリリースの発信
- OGPタグの設置
- 低品質ページの削除
- 目標キーワードに対する
一覧ページ有無 - 目標キーワード含有数
(ノイズ比率の是正)
-
使い勝手
05
“Usability”- スマートフォン閲覧時の
受け皿ページの有無 - 判別可能なフォントサイズ
- リンク同士の近接状況
- ビューポートの適切な設定
- コンテンツサイズの表示領域
- モバイルサイトの読み込み速度
- スマートフォン閲覧時の
DYMの内部施策4ステップ
DYMでは内部施策において下記のステップを経て行います。
まずはディレクトリマップ作成と各マップの調査を通じ、改善点を洗い出します。
その後品質を高めるための実装を行い、評価を高めたページがしっかりとクローリングされるように
クローラビリティを強化していきます。
-
STEP1.KW選定
分析を踏まえて、対策余地のあるKWを選定し、そのKWに合わせて施策方針を決定します。
-
STEP2.コンテンツ追加
KWごとにSERPsを洗い出し、上位化されている記事を分析することでKWマッチ度の高いコンテンツを設計します。
-
STEP3.内部項目強化
書いた記事をさらに強化するべく内部項目の最適化の実施します。
-
STEP4.コンテンツ群形成
各ページのページランクを上げるとともにつなぎこみ、強化・コンテンツ群を作成しビッグワード獲得します。
-
STEP1.KW選定
分析を踏まえて、対策余地のあるKWを選定し、そのKWに合わせて施策方針を決定します。
-
STEP2.コンテンツ追加
KWごとにSERPsを洗い出し、上位化されている記事を分析することでKWマッチ度の高いコンテンツを設計します。
-
STEP3.内部項目強化
書いた記事をさらに強化するべく内部項目の最適化の実施します。
-
STEP4.コンテンツ群形成
各ページのページランクを上げるとともにつなぎこみ、強化・コンテンツ群を作成しビッグワード獲得します。
DYMが考える理想の
リンク・ディレクトリ構造について
同カテゴリの同階層のページ間をリンク(関連リンク)で繋ぐことで、各ページの関係性(兄弟関係)を示すことが出来ます。
同カテゴリ内のページをリンクでまとめることで、ディレクトリ単位のテーマ性の向上を図ります。
この際関連しないページへのリンクつなぎ込みは極力避けるようにしましょう。
内部指示書
（サイト内改善案まとめ）サンプル
ご契約後には下のようなサイト内改善案を30～40項目にわたってお出しさせていただき、
その後行う施策の成果が最大化されるよう、サイトのポテンシャルを引き出します。
内部指示書サンプル
DYMのSEO対策の強み
20年以上の経験と実績DYMの
SEOコンサルティングサービス
-
トップクラスの
案件数＆対策キーワード数
弊社は国内でも数少ない
SEOのメーカー企業です。
■ 累計5,000案件以上
■ 総対策キーワード数35,000ワード以上
の実績がございます。 -
WEBサイトコンサルティング
アクセス解析、
コンテンツマーケティングの実績多数
様々なご要望にお応えするため、
■ サイトコンサルティング
■ アクセス分析
■ コンテンツマーケティング
など、サイトへの流入数増加のための施策は全般的に対応しています。
サイトリニューアル時のSEOディレクションのみの対応も可能です。 -
圧倒的な解析力
解析エンジニアが毎月SEOの主要ワード10キーワードを選定し検索エンジンの1位～100位のサイトを解析しています。
内容としてはSEO要因となる内部・外部要因に関して相関関数を取り入れて算出しています。
現状のアルゴリズムを解析しトレンドにあった施策を行います。 -
豊富な人的リソース
弊社はメーカーでありSEO技術者及び・研究解析部隊を約20名を抱えています。
多くの人材を解析に投入しアルゴリズムの分析を行っているためトレンドにあったSEO対策サービスを提供しております。 -
業界トップクラスの保有リソース
弊社では外部施策のリソースとして有力なドメインを多数保有しています。
またSEOで優位とされるClass-C分散のIPアドレス精査した上でドメイン保有しているため効果的な施策が提供可能です。
０からサイトを制作するにあたり必要な施策リソースを保持しております。 -
充実したアフターフォロー
各クライアント様専用のサポート体制を構築し、
毎月コンサルタントが訪問を行います。
お伺いさせていただいて状況報告や改善提案を実施いたします。 -
SEO以外の商材も多数
リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、解析ツール、サイト制作などSEO以外の商材も多数対応可能な体制を構築しており、WEBプロモーション全体の最適化を得意としています。
弊社のクライアント様の80％以上は複数商材にてご依頼いただいています。
実績のご紹介
-
■ 業界WEB・人材・医療
-
■ KWリスティング広告・
新卒紹介など -
■ 期間6ヶ月間
流入状況
6ヶ月前対比
154%へと増加
CV(お問い合わせ)状況
6ヶ月前対比
197%へと増加
主な施策内容
- KW選定
- WEB・人材・医療など、各事業部ごとの注力キーワードを吸い上げ、対策ページ種別を調査。
- 内部改善
- コラムディレクトリを新たに作成し、SEO基本項目を網羅した実装を進行。
オリジナル画像を多数使用し、サービスページとコラムページを刷新。 - コンテンツ
- 計18のサービスページにテキストコンテンツを追加、計92のコラム記事を新規作成。
成果状況
チャネル別流入
青：Organic、赤：Direct
施策前後のキーワード比較
| 対策キーワード | 施策前 順位 |
最高 順位 |
|---|---|---|
| リスティング広告 | 圏外 | 5 |
| Yahoo 広告 | 圏外 | 10 |
| Criteo | 圏外 | 7 |
| M&A コンサルティング | 圏外 | 4 |
| タレントキャスティング | 圏外 | 8 |
| 常用型派遣 | 圏外 | 10 |
| Indeed 代理店 | 圏外 | 4 |
| ロジカド | 圏外 | 5 |
| 新卒紹介 | 圏外 | 2 |
| IT 人材 派遣 | 圏外 | 4 |
| 人材紹介 新卒 | 圏外 | 6 |
| 一般派遣 | 圏外 | 10 |
| 顧問紹介 | 圏外 | 10 |
| インバウンドコール | 圏外 | 6 |
| 営業顧問 | 圏外 | 8 |
| Indeed 運用 | 圏外 | 3 |
| Google 代理店 | 圏外 | 9 |
| ベトナム病院 | 圏外 | 9 |
| 求人ボックス 代理店 | 圏外 | 4 |
| 香港 病院 | 圏外 | 8 |
| 対策キーワード | 施策前 順位 |
最高 順位 |
|---|---|---|
| SNS アカウント運用代行 | 圏外 | 3 |
| Yahoo 代理店 | 圏外 | 9 |
| タイ クリニック | 圏外 | 2 |
| タレントシェア | 圏外 | 1 |
| アメリカ クリニック | 6 | 1 |
| ハイクラス 採用 | 圏外 | 4 |
| スタンバイ 代理店 | 圏外 | 1 |
| 香港医療 | 圏外 | 4 |
| 第二新卒紹介 | 圏外 | 5 |
| 監査役紹介 | 圏外 | 6 |
| タイ 健康診断 | 48 | 10 |
| 香港 クリニック | 16 | 1 |
| ニューヨーククリニック | 圏外 | 1 |
| ベトナムクリニック | 32 | 1 |
| バンコククリニック | 43 | 2 |
| スタンバイ運用 | 圏外 | 2 |
| 既卒紹介 | 圏外 | 2 |
| ホーチミンクリニック | 圏外 | 2 |
| ホーチミン 健康診断 | 20 | 2 |
| ハノイ クリニック | 15 | 2 |
| 対策キーワード | 施策前 順位 |
最高 順位 |
|---|---|---|
| 求人ボックス 運用 | 圏外 | 3 |
| ベトナム 内科 | 55 | 3 |
| バンコク医療 | 圏外 | 4 |
| タイ 内科 | 圏外 | 4 |
| ホーチミン医療 | 圏外 | 5 |
| 香港 内科 | 14 | 6 |
| ニューヨーク医療 | 圏外 | 7 |
| バンコク 内科 | 26 | 7 |
| ニューヨーク健康診断 | 圏外 | 8 |
| 投資育成事業 | 圏外 | 10 |
| ホーチミン 内科 | 圏外 | 10 |
| 若手 一般派遣 | 圏外 | 1 |
| ニューヨーク 内科 | 圏外 | 10 |
| Indeed | 圏外 | 12 |
| スタンバイ | 圏外 | 15 |
| LINE 広告 | 圏外 | 15 |
| リスティング | 圏外 | 17 |
| TikTok 広告 | 圏外 | 11 |
| バイアウト | 圏外 | 16 |
| LPO | 圏外 | 19 |
| 対策キーワード | 施策前 順位 |
最高 順位 |
|---|---|---|
| ネイティブ広告 | 圏外 | 17 |
| 福利厚生 サービス | 圏外 | 19 |
| SNS コンサル | 圏外 | 13 |
| アウトバウンドコール | 圏外 | 13 |
| Indeed 広告 | 圏外 | 11 |
| 女性派遣 | 圏外 | 11 |
| オフィス仲介 | 圏外 | 11 |
| スカウトサービス | 圏外 | 13 |
| IPO 支援 | 圏外 | 13 |
| 採用管理ツール | 圏外 | 17 |
| 福利厚生 アウトソーシング | 圏外 | 12 |
| マーケター 業務委託 | 圏外 | 11 |
| フリーランス マーケター | 圏外 | 16 |
| 新卒紹介 エージェント | 圏外 | 11 |
| ニューヨーク病院 | 圏外 | 11 |
| ベトナム 健康診断 | 圏外 | 13 |
| バンコク 健康診断 | 圏外 | 11 |
| 香港 健康診断 | 圏外 | 11 |
| ハノイ 健康診断 | 圏外 | 15 |
| ハノイ 医療 | 45 | 11 |
| ハノイ 内科 | 圏外 | 11 |
※2023年8月から2024年7月の期間で対策・計測した結果
もっと見る ▼
ご契約後の流れ
STEP1.対策キーワード・施策プランの確定
- ■ 対策キーワードの確定
- ■ 記事納品件数の確定
- ■ 外部施策件数の確定
STEP2.申込書・契約書の締結
- ■ 申込書・契約書の締結
STEP3.施策開始
- ■ 順位計測ツールの発行(5営業日程度で発行)
- ■ 内部指示書の発行(5営業日程度で発行)
- ■ 記事作成の開始(毎月月末に納品)
- ■ 外部施策の開始(毎月月末にリンク付与)
STEP4.各種ツールの共有
アナリティクス、サーチコンソールなどの権限を弊社アカウントにご共有いただきます。
-
STEP1.対策キーワード・
施策プランの確定- ■ 対策キーワードの確定
- ■ 記事納品件数の確定
- ■ 外部施策件数の確定
-
STEP2.申込書・契約書の締結
- ■ 申込書・契約書の締結
-
STEP3.施策開始
- ■ 順位計測ツールの発行
(5営業日程度で発行) - ■ 内部指示書の発行
(5営業日程度で発行) - ■ 記事作成の開始(毎月月末に納品)
- ■ 外部施策の開始
(毎月月末にリンク付与)
- ■ 順位計測ツールの発行
-
STEP4.各種ツールの共有
アナリティクス、サーチコンソールなどの権限を弊社アカウントにご共有いただきます。
お申し込み完了の翌営業日から施策開始可能です。
よくあるご質問
Q.テクニカルSEOとSEO対策の違いは？
A．テクニカルSEOは、SEO対策の一種です。SEO対策は内部対策と外部対策に分かれ、
さらに内部対策はテクニカルSEOとコンテンツSEOに分かれます。
コンテンツSEOはコンテンツの質を高めることでGoogleの評価を上げますが、
テクニカルSEOはコンテンツの内容を検索エンジンに正確に伝えることで評価を上げます。
Q.テクニカルSEOは必ずやるべき？
A．はい。
たとえ良質なコンテンツを配信していても、テクニカルSEOを実施していなければ検索順位で上位表示されない恐れがあります。
Q.テクニカルSEOは誰にでもできる？
A．テクニカルSEOには専門的な知識が必要です。
特にrobots.txtや構造化データについては複雑なエンジニア領域の作業が必要なので、
テクニカルSEOに精通したエンジニアが携わることが推奨されます。
さいごに
テクニカルSEOは、検索エンジンにWebサイトを正しく読み取らせるために行う、SEOの内部対策の一つです。
テクニカルSEOを行うことで、Webサイトが検索結果で上位表示されることが期待できます。
DYMは、テクニカルSEOを含めたSEO対策の包括的なサポートを提供しております。
DYMはトップクラスの案件数と対策キーワード数を誇る、SEOのメーカー企業です。
累計クライアント社数5,000社以上、総対策キーワード数35,000ワード以上の実績をもとに、
クライアントに最適なSEO対策をご提案させていただきます。
DYMは、テクニカルSEOに精通したエンジニアも豊富です。
検索結果の上位表示を獲得し、サイトからの成果獲得を増加させることでクライアントの利益に貢献いたします。
テクニカルSEOやSEO全般でお悩みの企業さまは、ぜひ一度DYMにご相談ください。
提供している他のサービスを
ご覧いただけます
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Native Ads
Operation
タレントシェア
facebook・Youtube・Tiktok
Consulting
Co.,Ltd.（タイ支社）
SNS広告
（Instagram、Facebook、Twitter、LINE、TikTok）
SNSアカウント運用代行
（Instagram・Facebook・Twitter・LINE・TikTok・Youtube）