芸能人をキャスティングする際に必要な費用相場は？キャスティングの方法と選び方を解説

自社サービスの広告や宣伝をするにあたり、芸能人のキャスティングは非常に高い効果があるとされている手法です。
芸能人と言ってもさまざまな業種があるため、選び方次第では訴求効果や予算に大きく影響します。
本記事では、広告にタレントを起用する場合のメリットや費用相場について解説しています。宣伝効果の高い広告制作を目指している企業さまは、ぜひ参考にしてください。

芸能人をキャスティングに必要な相場は

芸能人のキャスティング費用は、依頼した会社や出演形態、芸能人の知名度、実働時間によって変わります。起用する芸能人は、タレントや役者以外にもファッションモデルやアスリート選手などさまざまな種別があり、商品やサービスのイメージに近いモデルの選定や予算などを考慮する必要があります。

芸能人をキャスティングする場合は、タレント・役者・俳優・芸人・アイドルなど、さまざまな業界や業種から選定する必要があります。起用する芸能人の知名度や事務所の規模にもよりますが、各業界の大体の費用相場は以下のとおりです。

大御所・人気俳優、アスリート、アーティストなど	単発イベント：約500万円～ 年間契約：約3,000万円～
人気タレント、アイドル、芸人、モデルなど	単発イベント：約200万円～ 年間契約：約1,000万円～
中堅タレント、俳優、芸人など	単発イベント：約200万円～ 年間契約：約1,000万円～
モデル、グラビアアイドル、インフルエンサーなど	単発イベント：数万円～ 年間契約：約100万円～
若手、無名	単発イベント：数万円～ 年間契約：約100万円～

芸能人のキャスティング費用は、起用される媒体によってもギャランティが変わるため、上記の金額がすべてではありません。世界的知名度の高い芸能人は、数千万円以上となるケースもあり、一方でデビューしたばかりの無名な若手であれば、数十万円程度となる場合もあります。

また、単発や継続など出演期間によってキャスティング費用が異なります。その他、芸能人の所属事務所の規模や現在の活動状況、イメージといった付加価値によっても必要な費用が変わるため、あくまで目安と考えておきましょう。

特に映画やドラマなどの3ヶ月以上に及ぶ出演期間になる場合、中堅以上の芸能人起用の費用相場は、数千万～億を超えるケースも少なくありません。

芸能人のキャスティング費用は、広告費用に比例しやすいことから、CM起用におよそ500万～数千万円以上かかるケースがあります。

CMの費用は、全国で放映されるものから地方ローカルまで、宣伝の規模によって変動します。また、企業のイメージを決定づける要素が高いため、知名度の高い芸能人が起用される傾向にあります。

比較的高額になりやすいCM費用ですが、それだけに宣伝効果は非常に高く、起用する側もコストをかけるケースが多く見られます。

テレビ番組には、ドラマやバラエティなど多様な種類があります。人気俳優やタレントの場合は、需要が高く宣伝効果も見込まれるため、大物芸能人なら1,000万～3,000万以上、中堅タレント・芸人だと100万円〜というのが相場とされています。レギュラー出演かそうでないかによっても、出演料は変わるでしょう。

番組の影響力や視聴率でも出演料は異なり、芸能人に払う費用は時間単位であることが一般的です。長時間の撮影になるほど高額になり、ゴールデンなどの帯番組の場合は、数百万～数千万円以上になるケースもあります。

無名の若手やエキストラ、番組アシスタントなど、メインでの出演ではない場合であれば、数百万円程度に収まることもあるでしょう。

ラジオ番組へ1回の出演で10万～30万円程度とされ、レギュラーかゲスト出演かによって金額が異なります。テレビ番組に比べると費用は控えめですが、やはり芸能人の知名度の高さやゴールデンタイムといったリスナーの聴取率が高い時間帯ほど、高額となる傾向にあります。また、大物芸能人の出演や番組の影響力、特別企画での出演などの場合は、さらに費用が高くなるでしょう。

ラジオ番組で数百万というケースはまれですが、ゲスト出演や特別出演になると、通常よりも高くなる傾向です。

撮影を伴うファッション誌やカタログは、別途で費用が発生するため、100万～500万程度が相場と考えられています。紙媒体には、グラビアやファッション誌、週刊誌、新聞のコラムなどのさまざまな種類があり、有名雑誌や全国紙ほど報酬は高額です。

人気芸能人を起用した場合は、特に高額になりやすく、知名度が報酬に直結すると考えて良いでしょう。表紙モデルやグラビアの場合は、雑誌の宣伝や影響力が期待されることから高額になりやすく、起用される芸能人の知名度やランクによっても異なります。

コラム記事の執筆は、一般的に5万～30万円程度とされていますが、芸能人の肩書や専門性の高い内容・ジャンルの場合であれば、原稿料が高額になることが多いです。

イベント出演料は、50万～1,000万円以上と、起用する芸能人の知名度やイベントの規模によって大きく変わります。イベントには、モデルイベントや展示会、トークショー、プロモーションなど、多彩なジャンルがあり、規模が大きくなるほど高額になる傾向です。企業プロモーションなどの大型イベントは、著名な芸能人が起用される事も多く、費用は比較的高額になります。

最近は、SNSの成長によってインフルエンサーによる宣伝効果が注目されています。短期間で企業イメージに大きな影響を与えることから、費用が高く設定される場合があります。

アンバサダー契約は、企業から公式に広告塔として起用されるため、数百万～数千万円と、キャスティングの費用は非常に高額となるケースも少なくありません。

起用した芸能人が著名な人物であるほど与える影響は大きく、影響力に伴って宣伝効果も高くなることから、キャスティングの難易度自体が高いです。また、起用した芸能人による不祥事が起きた場合、企業イメージへの影響も甚大になるため、キャスティング費用以外にも調査やトラブル対策に時間とコストをかける必要があります。

芸能人のキャスティングには出演料以外にも、撮影、移動、宿泊、会場手配など、広告を制作するための費用が発生します。メイクや衣装、食事の他、契約に関する文書作成費用や保険料ども別途必要です。

プロジェクトには、芸能人のみならずスタッフやスタイリストの人件費がかかり、機材や車などのレンタル費用も計算に入れておく必要があります。

芸能人をキャスティングするメリット

芸能人のキャスティングには高額な費用が必要となるケースが多いですが、それ以上に自社にもたらすメリットがあり、成功すれば大きなイメージアップに期待できます。

CMやテレビで芸能人を起用する理由として、本人が持つ知名度の高さを利用した宣伝効果が挙げられます。一般的に周知されていることにより、目にした人の興味を引きつけやすく、自社商品やサービスが注目されやすい環境を作ります。

例えば、人気俳優やアイドルが飲料水のCMに出演している場合、商品に芸能人のイメージが持たれやすくなります。そのため、芸能人のファンが商品に興味を持つことから、新規顧客の獲得にもつながるでしょう。

また、特徴的な宣伝広告は消費者に強い印象を与え、企業との結び付きを作るきっかけとなります。芸能人の知名度を利用することにより、自社のブランドイメージが上がり、継続的なサービスの利用と商品の購買意欲を高める効果が期待できるでしょう。

著名な芸能人は、多くのファンを獲得しているため、自社の宣伝広告に起用することでターゲット層への訴求効果が見込めます。また、特定の世代に人気のある芸能人を起用すると、企業が最もアプローチしたいターゲット層の獲得に期待でき、消費者から興味を持ってもらえる可能性をさらに高めることが可能です。

芸能人のキャスティングは、自社の個性や魅力をアピールし、他社との差別化を図る上でも効果的です。特定の層をターゲットにした芸能人を起用することで、ファンが宣伝を通して企業をイメージしやすくなり、世間への認知へ大きく貢献できます。

さらに、好感度の高い芸能人を起用すれば、自社のイメージに良い印象を与えられる上に、マーケティングにも大きく影響を与えられるでしょう。

芸能人をキャスティングする注意点

芸能人のキャスティングは、必ずしも自社のイメージアップやPRに良い影響を与えるとは限りません。次では、芸能人のキャスティングを成功させるために押さえるべき注意点を解説します。

芸能人は、世間によく知られているため、与える影響が大きくなるほどコストも高くなります。そのため、大物芸能人は出演料が非常に高額で、中堅や若手と比べて桁が違うことも少なくありません。

それだけ消費者へのアプローチ力が高く、自社のブランドイメージを高める効果が期待できるのです。また、知名度だけで選んでしまうと自社のイメージと乖離が起きたり、予算と宣伝効果が見合わなかったりするなど、悪循環に陥る場合があります。

芸能人の知名度は良くも悪くも消費者に大きな影響を与えるため、SNSの炎上トラブルや不祥事が発生した際は、企業のイメージダウンにつながってしまいます。特に芸能人には発信力があり、多くの人から注目されている存在です。SNSの些細な書き込みが炎上の原因となり、関係各社への悪印象や商品のイメージダウンを引き起こし、最悪の場合には株価に悪影響を与える場合があります。

炎上トラブルとは、クリーンなイメージがある芸能人であってもたった一つの炎上により、それまでの評価が覆る恐れがあるのです。つまり、それだけ芸能人の持つ影響力は大きく、宣伝に起用した企業へのダメージも計り知れないものとなるリスクがあります。

芸能人のキャスティング方法

ここからは、芸能人をキャスティングする方法を解説します。それぞれの方法には必須のプロセスがあるため、手順を踏まえて芸能人をキャスティングしましょう。

キャスティング方法の一つに、芸能人とダイレクトにコンタクトを取り、出演依頼を直接交渉するという方法があります。注意点として、直接交渉は本人にいきなり連絡するのではなく、所属事務所にアポを取るのが一般的です。連絡をする際は、事務所HPのメールフォームで交渉内容を送り、そこで要望や取り決めなどを行います。

直接交渉は、自社の実績や信用性がキャスティングの成功率に大きく関わるため、場合によっては取り合っていないケースがあります。特に個人や設立から日の浅い会社、実績がない会社は、交渉に至らない可能性が高いです。また、スケジュール調整や報酬交渉なども自社で行うため、直接交渉はハードルが高いといえるでしょう。

広告代理店やキャスティング会社は、芸能事務所との強固なコネクションを持っており、事務所や芸能人との出演交渉から各種打ち合わせまであらゆる業務を代行してくれます。芸能人のキャスティング実績がなく、直接交渉が難しい場合は、代行会社を利用することでスムーズに出演依頼できる可能性が高いのです。

広告代理店やキャスティング会社は、それぞれで行える業務範囲や得意な領域が異なります。芸能人のキャスティング代行を依頼する場合、得意なジャンルや実績を確認した上で、自社のニーズに沿った会社を選ぶことが重要です。

芸能人をキャスティングする際のポイント

芸能人のキャスティングには、起用する芸能人のスケジュールや報酬など、交渉成立までにさまざまなプロセスが必要です。十分な宣伝効果が見込める芸能人のキャスティングについて、基本的なポイントを解説していきます。

知名度や人気が高い芸能人は、多くのファンやフォロワーを獲得しており、情報発信による大きな影響力を持っています。つまり、全国規模のような大々的な宣伝を行う場合、人気のある芸能人の宣伝効果は絶大な効果を発揮するでしょう。

ただし、宣伝規模に見合わない芸能人を起用した場合、費用対効果が期待値より得られないリスクがあります。小～中規模の宣伝に大物芸能人を起用しても、効果範囲が局所的になってコスパが悪くなる恐れがあります。

芸能人のキャスティング費用は知名度に比例するため、ターゲット層やプロモーションの効果範囲とのすり合わせが必須です。起用する芸能人の知名度と宣伝規模のバランスを考え、戦略的に宣伝を展開しなければ期待する効果が得られないでしょう。

芸能人の知名度は、大物になるほど世間的な認知度が高く、広範囲へのアプローチに期待が持てます。宣伝の規模が大きいほど著名な有名人を起用し、より多くの世代やメディアへの広範囲な宣伝効果を狙うのが基本です。

反対に、宣伝が中規模や小規模の場合、特定の層に向けたターゲティングとしてメディア露出がそこそこある中堅芸能人を起用し、局所的なアプローチを仕掛けるケースがあります。芸能人には全世代が知る国民的な知名度から、特定世代への訴求効果が高い、無名だけど予算があまりかからないなど、予算や宣伝規模に応じて芸能人を臨機応変に選ぶことが求められます。

知名度の高い芸能人には、多くの消費者への認知度という強いアプローチ力があります。しかし、芸能人は世代別に知名度が異なるケースも珍しくなく、宣伝がどの層に向けてアプローチされているかによって宣伝効果が大きく影響されます。

例えば、高齢の方々に支持されている芸能人を若者向けサービスの宣伝に起用した場合、ターゲット層のミスマッチにより期待されている効果を得られない可能性が高いです。このケースでは、若年層に人気のある芸能人を起用することで、相乗効果を効率よく得られるでしょう。

広告とターゲッティングが適切でなければ、企業に良い影響を与えるシナジーを生み出せません。芸能人を起用するにあたり、ターゲット層と広告のミスマッチを減らすためには、目的やターゲッティングを明確にすることが重要です。

広告への芸能人のキャスティングは、競合他社との差別化を図る上でも効果的な手法です。そのため、競合他社とキャスティングが被ると、ブランドイメージの個性が薄れてしまい、同じ芸能人を起用したことで消費者が混乱する恐れがあります。

広告に起用された芸能人は、企業の広告塔としての役割を持っています。このことから、消費者に対してのブランドイメージやメッセージの希薄化が懸念されるのです。特に、同じ業種の競合他社とキャストが被っている場合は、企業間での差別化が図れずに顧客の固定化が難しくなるケースがあります。

多くの所属事務所は、契約するにあたって同じキャスティングができないよう、規約の条項に盛り込むことも少なくありません。宣伝効果の希薄化や芸能事務所・企業間のトラブルを避けるという意味でも、キャスティング被りは回避すべき問題なのです。

まとめ

芸能人のキャスティングは、高い知名度によって自社のイメージアップや訴求効果を高める有効なマーケティング戦術です。キャスティングの費用は、芸能人の知名度や宣伝規模に比例するため、予算とニーズを理解しなければ費用に見合った宣伝効果を得るのは困難でしょう。

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