Googleアナリティクス（GA4）とは？導入方法から設定・使い方

Googleアナリティクス（GA4）は、ウェブサイトやアプリの訪問者データを詳細に解析できる強力なツールです。2020年に登場したGA4は、従来のユニバーサルアナリティクス（UA）から大幅に進化し、イベントベースのトラッキングやAIによる予測分析などが可能です。

本記事では、GA4の基本から設定方法、さらに具体的な使い方までを徹底解説します

Google アナリティクス（GA4）の基本とは

Googleアナリティクス（GA4）は、ウェブサイトやアプリのユーザー行動をトラッキングし、詳細なデータを提供するツールです。GA4の最大の特徴は、従来のユニバーサルアナリティクス（UA）とは異なり、イベントベースのトラッキングを中心に設計されている点です。これにより、ページビューやセッションに依存せず、ユーザーの行動をより正確に把握できます。

また、GA4はクロスプラットフォーム分析をサポートしており、ウェブとアプリのデータを統合して一元的に管理できます。これにより、複数のデバイスでのユーザー行動を追跡し、統一されたデータセットで分析が可能です。さらに、AIを活用した予測機能が搭載されており、将来のトレンドやコンバージョンの可能性を予測することもできます。

GA4を導入することで、マーケティング戦略の最適化が容易になり、ビジネスの成長を支える重要な意思決定に役立てることができます。

GA4は、従来のアクセス解析ツールとは異なるアプローチでデータを収集・分析します。その中でも特に注目すべき機能が「イベントベースのトラッキング」です。GA4では、すべてのユーザーアクションがイベントとして記録されるため、特定のボタンのクリックやフォームの送信など、細かいユーザー行動まで追跡可能です。

また、GA4には「エンゲージメントメトリクス」が導入されており、ユーザーの関与度を測定する指標が強化されています。これにより、訪問者がどれだけサイトに滞在し、どのコンテンツに興味を持っているかを詳しく分析できます。

さらに、GA4はAIを活用した「予測分析機能」を搭載しており、ユーザーのリテンション（顧客維持）や購入意欲を予測することができます。これにより、より効果的なマーケティング施策を打ち出すことが可能です。

Google アナリティクスの設定方法と導入手順

GA4の導入は、数ステップの簡単な手順で完了します。まず、Google アナリティクスアカウントの作成から始め、その後、ホームページにGoogle タグ（計測タグ）を設定する必要があります。これにより、ウェブサイトのトラフィックデータがGA4に送信され、詳細な分析が可能になります。

以下で詳しく解説します。

Google アナリティクスアカウントを作成するには、まずGoogle アナリティクスのウェブサイトにアクセスし、Googleアカウントでログインします。ログイン後、新しいプロパティを作成し、プロパティの名前、タイムゾーン、通貨を設定します。

次に、データストリームを作成し、ウェブ、iOS、またはAndroidの中から追跡したいプラットフォームを選択します。最後に、提供される計測IDを使用して、ウェブサイトまたはアプリにGoogleタグを実装します。

Google タグ（計測タグ）をホームページに設定する手順は以下の通りです。まず、GA4で提供される計測IDをコピーし、ウェブサイトのHTMLコードに埋め込みます。具体的には、</head>タグの直前にコードを貼り付けます。これにより、GA4はサイト上のユーザー行動をトラッキングし、データを収集することができます。

また、Googleタグマネージャーを使用してタグを管理することも可能です。これにより、複数のタグを一元管理し、容易に追加・編集ができます。

Google アナリティクスの初期設定5つのポイント

GA4を最大限に活用するためには、初期設定を適切に行うことが重要です。ここでは、GA4の初期設定における5つのポイントを紹介します。

GA4では、コンバージョンイベントを設定して、特定のアクションが達成された際に計測できるようにします。

まず、GA4の「イベント」セクションに移動し、既存のイベントを選択するか、新しいイベントを作成します。次に、そのイベントをコンバージョンとしてマークし、トラッキングを開始します。

GA4でのコンバージョンカウント方法は、1回のセッションで1回のみカウントするか、複数回カウントするかを選択できます。

これを変更するには、GA4の「設定」セクションに移動し、「コンバージョン」オプションでカウント方法を設定します。

Googleシグナルは、ユーザーが複数デバイスで行うアクティビティをトラッキングする機能です。

これを設定するには、GA4の「データ設定」セクションから「Googleシグナル」を有効にします。これにより、ユーザーが異なるデバイスで行った行動も統一して分析できます。

GA4では、データ保持期間を14ヶ月まで延長できます。デフォルトでは2ヶ月に設定されていますが、これを変更するには、「データ設定」セクションから「データ保持」オプションを選択し、希望する期間を選びます。データの保存期間は変更しておくことがおすすめです。

内部トラフィックを除外することで、正確な外部トラフィックデータを得ることができます。GA4では、フィルタを設定して特定のIPアドレスを除外することが可能です。これにより、社内からのアクセスを除外し、実際のユーザー行動を正確に把握できます。

Google アナリティクス画面の見方と解説

GA4のインターフェースは、データの視覚化とナビゲーションを重視した設計になっています。ここでは、GA4の各セクションの見方と、効果的にデータを活用する方法を解説します。

GA4のレポートセクションでは、主要な指標やトレンドを簡単に把握できます。レポートはダッシュボード形式で表示され、セッション数、ユーザー数、エンゲージメント時間など、重要なデータを一目で確認できます。さらに、カスタムレポートを作成して、特定のデータポイントを詳細に分析することも可能です。

GA4の探索機能を使うと、カスタムクエリを作成して詳細な分析を行うことができます。この機能では、複数のディメンションや指標を組み合わせて、特定のユーザー行動やトレンドを掘り下げることができます。また、ドラッグ&ドロップ形式で簡単に操作できるため、データ分析の初心者でも利用しやすいです。

GA4では、Google広告との統合が強化されており、広告キャンペーンのパフォーマンスを詳細に分析することができます。広告データをGA4に取り込むことで、クリック数、コンバージョン率、広告ROIなどの重要な指標を一元管理できます。これにより、広告キャンペーンの効果を最大化するための戦略を立てることが可能です。

Google アナリティクスの実践的な使い方

GA4を効果的に活用するためには、データに基づいた戦略的なアプローチが必要です。ここでは、具体的な活用方法をいくつか紹介します。

GA4を使って新規ユーザーを獲得するには、ユーザーの行動データを分析し、ターゲットとなるセグメントに対して最適なマーケティング戦略を構築することが重要です。

例えば、リターゲティング広告を活用して、サイト訪問後に離脱したユーザーに対して再度アプローチする方法があります。GA4の予測機能を使うことで、購買意欲の高いユーザーに焦点を当てたキャンペーンを展開することも可能です。

GA4では、訪問者のデモグラフィック情報や興味・関心データを詳細に把握することができます。これにより、どのようなユーザー層がサイトに訪れているのかを理解し、そのデータを基にコンテンツやマーケティング戦略を最適化することが可能です。

また、ユーザー属性に基づいたセグメンテーションを行うことで、より効果的なターゲティングが実現できます。

GA4のコンバージョンデータを活用することで、ユーザーの購買行動や目標達成の傾向を分析できます。このデータを基に、コンバージョン率の改善やキャンペーンの最適化を図ることが可能です。

また、コンバージョンの遡及データを分析することで、ユーザーがどのような経路を辿ってコンバージョンに至ったのかを理解し、その結果を基にした施策を検討することが重要です。

まとめ

GA4は、ウェブサイトやアプリのパフォーマンスを最大化するために不可欠なツールです。

本記事では、GA4の基本から設定方法、さらには実践的な使い方までを紹介しました。

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