SEOキーワード選定のやり方！手順やコツなど基本の選び方を初心者向けに解説

SEO対策において、キーワード選定は非常に重要な要素です。適切なキーワードを選定することで、ターゲットユーザーに確実にリーチし、検索エンジン上での順位を向上させることが可能になります。特に、初心者がSEOを行う際には、キーワード選定の基本を理解し、その手順をしっかりと踏むことが成功の鍵となります。

本記事では、SEOキーワード選定の基本的な考え方や、選定のための具体的な手順、さらに選定後の効果的な活用方法について、分かりやすく解説します。初心者でもすぐに実践できるよう、具体的な事例やポイントを交えながら解説しますので、ぜひ参考にしてください。

SEOの本質：キーワード選定の重要性

SEOにおけるキーワード選定は、検索エンジン最適化の根幹を成す作業です。適切なキーワードを選定することで、ウェブサイトはターゲットユーザーにリーチしやすくなり、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。特に、競合が多い分野では、より特化したキーワードを選ぶことで、競争を避け、確実な集客を図ることができます。

キーワード選定は単なる「言葉選び」ではなく、ユーザーの検索意図を正確に捉え、サイトの内容と一致させることが重要です。この作業が不十分だと、サイトへの訪問者数が増えても、コンバージョンにつながらない可能性が高くなります。したがって、SEOにおけるキーワード選定は、最初のステップでありながら、最も重要なステップでもあるのです。

SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジンでの自然検索結果での順位を向上させるための施策全般を指します。基本的な概念として、検索エンジンはユーザーに最適な情報を提供するために、アルゴリズムを駆使して膨大なデータを評価しています。

その中で、SEOはウェブサイトの内容や構造を検索エンジンにとって理解しやすく、評価しやすいものにすることが目的です。

具体的には、ページのタイトルやメタディスクリプション、内部リンクの最適化、そして何よりも重要なのがキーワードの適切な使用です。これらの要素を効果的に組み合わせることで、検索エンジンからの評価を高め、ターゲットユーザーが求めている情報を提供するサイトとして認識されやすくなります。

キーワード選定の重要性は、ユーザーがどのような検索意図を持っているかを理解することにあります。ユーザーが検索エンジンに入力するキーワードは、彼らが何を求めているかを端的に表しています。

したがって、その意図を正確に捉えたキーワードを選定することで、ウェブサイトはユーザーにとって価値ある情報を提供できる可能性が高まります。

また、適切なキーワードを選定することで、競合他社との差別化を図り、検索結果で上位に表示されるチャンスを増やすことができます。このプロセスは、SEOの効果を最大限に引き出すための最初のステップであり、ここでの選択がサイト全体のパフォーマンスに大きな影響を与えることになります。

SEOのキーワード選定を進化させる5つの手順

効果的なSEOキーワード選定には、計画的かつ段階的なアプローチが求められます。以下に紹介する5つの手順を踏むことで、SEO対策を進化させ、より高い成果を得ることが可能になります。

キーワード選定を行う前に、まずは準備作業を行うことが重要です。準備作業では、ターゲットとする市場やユーザーの特性を把握し、どのようなニーズや問題が存在するかを明確にすることが求められます。

このプロセスには、競合分析も含まれ、競合がどのようなキーワードをターゲットにしているかを調査することが含まれます。これにより、自社の強みを生かし、競合と差別化できるキーワードを見つけるための基盤が築かれます。

さらに、ユーザーがどのような言葉を使って検索するのかを理解するために、顧客インタビューやアンケート調査を活用することも有効です。これらの準備作業を怠ると、選定されたキーワードがターゲットユーザーのニーズに合わない可能性が高くなります。

ターゲットユーザーの設定は、キーワード選定において非常に重要なステップです。ターゲットユーザーを明確にすることで、彼らが何を求めているのか、どのような言葉を使って検索するのかを理解しやすくなります。

ターゲットユーザーを設定する際には、年齢、性別、地域、職業などの基本的な属性だけでなく、彼らが抱えている課題や興味・関心についても考慮する必要があります。このプロセスによって、より精度の高いキーワードを選定することが可能になります。

また、ターゲットユーザーを明確にすることで、コンテンツの方向性も定まり、SEO対策が一貫したものになるでしょう。

ターゲットユーザーが抱える悩みを理解し、それをキーワード選定に反映させることは、SEOにおいて非常に重要です。具体的な悩みや課題を書き出すことで、それに対応するキーワードを見つけやすくなります。

たとえば、健康食品を販売するサイトであれば、ユーザーが「疲労回復」「ダイエット」などの具体的なニーズを持っている可能性があります。これらの悩みに基づいて、検索ボリュームの多いキーワードや、ニッチで競争が少ないキーワードを選定することで、より効果的なSEO対策が可能になります。

また、ユーザーの悩みを中心にコンテンツを作成することで、サイト全体がユーザーにとって価値ある情報源となり、検索エンジンからの評価も高まるでしょう。

ターゲットユーザーが抱える具体的な悩みや課題に対応した検索キーワードを設定することで、SEOの効果は大きく向上します。ユーザーは、自分の悩みを解決するために検索を行います。

そのため、ユーザーが使うであろう具体的な言葉をキーワードとして設定することが重要です。例えば、時間のない主婦が「簡単レシピ」を探している場合、「簡単」「時短」「レシピ」などのキーワードが有効です。

これにより、検索エンジンはそのサイトをユーザーのニーズに合ったものとして認識し、上位表示されやすくなります。各悩みに対応するキーワードを慎重に選定し、適切に配置することで、ターゲットユーザーの心を掴み、SEOの成功につなげることができます。

キーワード選定において、軸となる検索キーワードと、それに付随するワードを組み合わせることは、SEOの効果を最大化するための基本です。

軸となるキーワードは、サイトのテーマやコンテンツに直接関連するものを選びますが、競争が激しい場合は、付随するワードを加えることで、競合を避けつつ効果的なSEOを実現することが可能です。例えば、「ダイエット」という軸キーワードに対し、「簡単」「短期間」「レシピ」などの付随するワードを組み合わせることで、よりターゲットに響くキーワードが生まれます。

この方法により、検索エンジンはサイトを特定のニーズに対応したものと認識し、結果として上位表示されやすくなります。

最後に、SEO対策を行うためのキーワードを決定するステップです。この段階では、これまでの手順で収集した情報をもとに、最も効果的なキーワードを選定します。選定の際には、検索ボリューム、競争の激しさ、ターゲットユーザーのニーズなどを総合的に判断します。

また、選定したキーワードが実際のビジネス目標にどう貢献するかも重要なポイントです。たとえば、コンバージョンに近いキーワードを選ぶことで、サイトへの訪問者が実際の顧客になりやすくなります。このステップで選んだキーワードを中心にSEO対策を進めることで、サイト全体の効果を高め、成功への道に近づきます。

成功するSEO戦略：選定するSEOキーワードの基準

SEOキーワードの選定には、いくつかの基準が存在します。

特に重要なのは、ユーザーの検索意図を正確に捉え、ビジネス目標に沿ったキーワードを選ぶことです。検索ボリュームや競争率も重要な指標となりますが、最終的にはターゲットユーザーにとって有益であるかどうかが重要となります。

スモールキーワードとは、検索ボリュームが少ないが、特定のニーズに応えるキーワードを指します。このようなキーワードを狙うことで、競合が少ない市場での上位表示が期待でき、ニッチなターゲットユーザーにリーチすることが可能です。

スモールキーワードは、長尾（ロングテール）キーワードとしても知られ、具体的かつ詳細な検索意図を持つユーザーにアプローチするために効果的です。たとえば、「都内 カフェ 静か」といったキーワードは、一般的な「カフェ」よりもターゲットが絞られており、競争が少ない分、上位表示されやすいです。

CV（コンバージョン）に近いキーワードは、購入や問い合わせといった具体的なアクションにつながる可能性が高いキーワードです。これらのキーワードは、ユーザーが購買意欲を持っている段階で使用することが多く、例えば「購入」「価格」「お試し」などの言葉が含まれることがあります。

このようなキーワードを選定することで、サイトの訪問者が実際にコンバージョンにつながる可能性が高くなります。CVに近いキーワードを狙う際には、検索ボリュームと競争率のバランスを考慮しつつ、ターゲットユーザーの購買行動に直結する言葉を選ぶことが重要です。

ユーザーが実際に使用する言葉をキーワードとして設定することは、SEOにおいて非常に重要です。ユーザーがどのような言葉で検索するかを理解するためには、顧客インタビューやアンケート、検索クエリの分析などが有効です。

たとえば、業界用語や専門用語ではなく、一般的な表現や日常的な言葉を使うことで、より多くのユーザーにリーチすることができます。また、地域や年齢層に応じた言葉遣いを反映させることで、ターゲットユーザーにより近いキーワードを設定することが可能になります。

キーワード選定において、慎重に検討すべきキーワードがいくつか存在します。特に、検索ボリュームが少なすぎるキーワードや、競争が激しすぎるキーワード、自社メディアの方針と一致しないキーワードは、効果が薄い場合があるため注意が必要です。

以下で詳しく解説します。

検索ボリュームが極端に少ないキーワードは、SEOにおいては慎重に扱うべきです。これらのキーワードは、特定のニーズに応える可能性が高い反面、ターゲットユーザーが限られてしまうため、期待するほどのトラフィックが得られないことがあります。特に、ビジネスの規模が大きい場合や、幅広いターゲット層を狙いたい場合には、検索ボリュームが少なすぎるキーワードを選定することは避けるべきです。一方で、ニッチな市場や特定の顧客層に対しては効果的な場合もあるため、そのバランスを見極めることが重要です。

競合が激しすぎるキーワードは、SEOにおいても効果を上げるのが難しい場合があります。検索ボリュームが多いキーワードは、たくさんのウェブサイトがターゲットにしているため、上位表示を狙うためには多大なリソースが必要です。

また、競争が激しいキーワードは、クリック単価（CPC）も高くなりがちで、特に小規模なビジネスではコストパフォーマンスが悪くなることがあります。

したがって、競合が激しいキーワードを選ぶ際には、自社の強みや独自性を活かせるかどうかを慎重に判断する必要があります。場合によっては、よりニッチなキーワードやロングテールキーワードを狙う方が、効率的かつ効果的なSEO戦略となるでしょう。

自社メディアの方針と一致しないキーワードを選定することは、SEOにおいてもリスクが伴います。たとえば、全体のコンテンツ戦略やブランドイメージと異なるキーワードを選んでしまうと、サイトの一貫性が失われ、ユーザーの信頼を損なう可能性があります。

また、そのようなキーワードを使用すると、検索エンジンからの評価も下がる可能性があり、SEO全体に悪影響を及ぼすことがあります。

したがって、キーワード選定の際には、常に自社メディアの方針やビジネス目標を念頭に置き、それに合致するキーワードを選ぶことが重要です。これにより、サイト全体の統一感が保たれ、SEOの効果を最大化することができます。

SEOのキーワード選定に役立つツール

SEOキーワード選定において、適切なツールを使用することで、効率的かつ効果的な選定が可能になります。

特に、キーワードの検索ボリュームや競争率、関連ワードを調査するためのツールは、SEO対策において非常に有用です。以下に、代表的なツールをいくつか紹介します。

Googleキーワードプランナーは、SEOにおいて最も広く使われているツールの一つです。無料で利用でき、検索ボリュームや競争率、キーワードの関連性などを詳細に調査することが可能です。このツールを使用することで、ターゲットとなるキーワードがどれだけの検索ボリュームを持っているか、競合がどの程度存在するかを簡単に把握することができます。

また、広告キャンペーンを行う際にも、CPC（クリック単価）を予測するためのデータとして活用できます。Googleキーワードプランナーは、特に初心者にも使いやすく、効果的なキーワード選定の基盤を作るのに最適なツールです。

tami-co（たみこ）は、コンテンツマーケティングやSEO対策に特化したメディア運営ツールです。ユーザーの検索意図を的確に捉えた質の高いコンテンツ作成をサポートし、メルマガ、SNS、ブログ、SEO対策など、幅広い用途に役立ちます。

主な機能として、記事作成、キーワードリサーチ、順位チェック、競合分析、SEO向け記事の見出し作成補助が挙げられます。

トピックとなるキーワードを入力するだけで、コンテンツマーケティングに必要な情報を調査・分析でき、トレンドや市場の需要に合わせたコンテンツ作成が可能です。たとえば、記事分析の工数を2時間からわずか3分に短縮したり、手作業で1日以上かかる分析作業を数分で完了させたりすることができます。

aramakijakeは、SEOにおけるキーワード選定や競合分析に特化したツールです。特に、キーワードの検索ボリュームや競争率、関連キーワードを簡単にリサーチできる機能が充実しています。

このツールの特徴は、リアルタイムでの検索ボリュームデータを提供する点であり、最新のトレンドや急上昇キーワードを迅速にキャッチすることが可能です。

また、競合サイトが使用しているキーワードを分析することで、自社のSEO戦略に役立てることができます。aramakijakeは、特にSEOの効果を最大限に引き出すための強力なツールとして、多くのマーケティング担当者に支持されています。

ラッコキーワードは、アイデア出しに特化したキーワードリサーチツールです。特に、関連キーワードの提案機能が豊富で、サイトのコンテンツをより充実させるためのインスピレーションを得るのに役立ちます。このツールを使用することで、ユーザーがどのような検索クエリを使用しているか、どのような言葉が関連しているかを簡単に把握できます。

また、キーワードの検索ボリュームや競争率を把握することで、SEOの方向性をより明確にすることが可能です。ラッコキーワードは、特に初心者にとって使いやすいツールであり、効果的なキーワード選定において強力な味方となるでしょう。

Googleサーチコンソールは、ウェブサイトのパフォーマンスを監視し、改善するための重要なツールです。特に、SEOにおいては、検索トラフィックのデータや、どのキーワードがどの程度のクリックを獲得しているかを詳細に分析することができます。

このツールを使用することで、実際にユーザーがどのキーワードを使用してサイトにアクセスしているのかを把握し、そのデータを基にキーワード選定を見直すことが可能です。また、サーチコンソールは、検索エンジンのクローラーがサイトをどのように認識しているかをチェックし、技術的なSEO対策を行うためにも有用です。

Googleトレンドは、キーワードの検索ボリュームが時間とともにどのように変化しているかを把握するためのツールです。特に、季節性のあるキーワードや、特定の時期に急上昇するキーワードを見つけるのに役立ちます。

Googleトレンドを使用することで、過去のデータからトレンドを予測し、適切なタイミングでキーワードを選定することが可能です。また、地域ごとの検索ボリュームを比較する機能もあり、地域別のSEO戦略を立てる際にも有用です。このツールを活用することで、時流に乗った効果的なSEO対策を実現することができます。

必須知識：SEOキーワードの種類と分類

SEOキーワードには、さまざまな種類と分類があります。これらを理解することで、より効果的なキーワード選定が可能になります。SEOにおいて成功するためには、キーワードの特性や用途に応じた適切な分類を行うことが重要です。以下に、代表的なSEOキーワードの種類と分類について解説します。

SEOキーワードは、一般的に「短尾キーワード」「中尾キーワード」「長尾キーワード」の3つに分類されます。

短尾キーワードは、一般的で検索ボリュームが多いが競争が激しいキーワードです。一方、中尾キーワードは、短尾キーワードほど競争は激しくないものの、一定の検索ボリュームが期待できるキーワードです。

そして、長尾キーワードは、検索ボリュームが少ないものの、特定のニーズにピンポイントで応えることができ、競争が少ないため上位表示がしやすいキーワードです。

これらのキーワードを効果的に組み合わせることで、幅広いターゲットユーザーにリーチし、SEOの効果を最大化することができます。

SEOキーワードは、さらに「商用」「情報」「ナビゲーショナル」「トランザクショナル」の4つに分類されます。

商用キーワードは、購入や契約を目的としたキーワードであり、コンバージョンに直結する可能性が高いです。

情報キーワードは、ユーザーが情報を探している際に使用するもので、サイトへの訪問を促す役割を果たします。

ナビゲーショナルキーワードは、特定のブランドやサイトを探しているユーザーが使用するキーワードであり、サイトへの直接アクセスを増やすことができます。

最後に、トランザクショナルキーワードは、購入やダウンロードなどの具体的なアクションを伴う検索で使用されるキーワードです。

これらの分類を理解し、適切に使い分けることで、効果的なSEO対策が可能になります。

効果的な記事作成：選定したキーワードで成功を収める方法

選定したキーワードを効果的に活用することで、SEOの成功率を大幅に向上させることが可能です。

特に、検索意図に応える記事作成やSEO記事の手順をマスターすることが重要です。以下に、選定したキーワードを使って成功する記事作成の方法を解説します。

検索意図に応える記事を作成することは、SEOの成功において最も重要なポイントの一つです。検索意図とは、ユーザーが検索を行う際に求めている情報や回答を指します。例えば、「ダイエット方法」というキーワードで検索するユーザーは、具体的な方法や成功事例を求めている可能性が高いです。

そのため、検索意図に応じた内容を提供することで、ユーザーのニーズに応え、検索エンジンからも高い評価を得ることができます。検索意図に沿った記事を書くためには、キーワードリサーチを行い、ユーザーの目的を正確に理解することが不可欠です。これにより、サイトの訪問者を満足させることができ、結果としてSEOの効果を高めることができます。

SEO記事を作成する際の手順をマスターすることで、効果的なコンテンツを生み出すことが可能です。まず、選定したキーワードを中心に記事の構成を考えます。次に、検索意図に応じた具体的な内容を盛り込み、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが重要です。文章の流れや見出しの配置にも注意を払い、読みやすさを意識します。

また、内部リンクや外部リンクを適切に配置することで、SEO効果を高めることができます。最後に、メタディスクリプションやタイトルタグなど、技術的な要素も忘れずに最適化します。これらの手順をしっかりと踏むことで、検索エンジンからの評価が高まり、上位表示される可能性が高くなります。

SEOキーワードとメタキーワードの違いを理解する

SEOにおいて、キーワードとメタキーワードは異なる役割を持っています。キーワードは記事内で使用されるもので、ユーザーが検索する際に重要です。

一方、メタキーワードは検索エンジンに対して記事の内容を伝えるためのもので、かつてはSEOにおいて重要な要素でしたが、現在はその役割が減少しています。

メタキーワードとは、HTML内に記述される要素で、検索エンジンに対してページの内容を伝えるために使用されるものです。かつては、検索エンジンがページの内容を理解するために重要視していましたが、現在の検索エンジンアルゴリズムでは、その影響は大きく低下しています。

多くの検索エンジンは、ユーザーが実際に閲覧するページのコンテンツや外部リンクの質を重視するようになっており、メタキーワードはSEOにおいてほとんど役割を果たしていません。しかし、いくつかの特定の状況においては、まだメタキーワードを使用することが有効な場合もあります。特に、特定の業界や地域においては、メタキーワードが補完的な役割を果たすことがあります。

メタキーワードの本質は、ページの内容を端的に表現することで、検索エンジンがページのテーマを理解しやすくすることにあります。しかし、現在のSEOでは、メタキーワードよりも、ページ全体のコンテンツの質や、ユーザーエクスペリエンスが重視されています。そのため、メタキーワードの重要性は低下しているものの、完全に無視するのではなく、他のSEO要素と組み合わせて使用することが推奨されます。

特に、特定のニッチな市場や、競争が少ない分野では、メタキーワードを活用することで、検索エンジンに対してページの内容をより明確に伝えることができる場合もあります。

PDCAサイクル：SEOのキーワード選定の重要性

SEOにおけるキーワード選定は、一度行えば終わりではなく、常に見直しと改善が求められます。PDCAサイクルを活用することで、効果的なキーワード選定を継続的に行い、SEO戦略を進化させることが可能です。以下に、PDCAサイクルの重要性と次のステップについて解説します。

PDCAサイクル（Plan-Do-Check-Act）は、SEOにおいて非常に重要なフレームワークです。キーワード選定を含むSEO対策は、単なる一過性の作業ではなく、継続的に見直しと改善を行うことで、その効果を最大化できます。まず、計画段階で適切なキーワードを選定し、それを基にコンテンツを作成します。

その後、作成したコンテンツのパフォーマンスを定期的にチェックし、必要に応じて改善を加えることで、常に最新の検索動向に対応したSEO戦略を維持することが可能です。PDCAサイクルを取り入れることで、キーワード選定の精度が高まり、より効果的なSEOが実現します。

PDCAサイクルを回す際、次のステップを考慮することが重要です。まず、既存のキーワードが依然として有効であるかをチェックし、もし効果が薄れている場合は新たなキーワードを選定します。また、競合の動向や検索エンジンのアルゴリズムの変更にも敏感になる必要があります。さらに、ユーザーの検索意図や行動の変化にも注視し、それに応じたコンテンツの更新やリライトを行うことが求められます。PDCAサイクルを定期的に回すことで、SEO戦略は常に最新の状態に保たれ、長期的な成功へとつながります。

まとめ

SEOのキーワード選定は、検索エンジンの最適化において最も重要な要素の一つです。適切なキーワードを選定することで、ターゲットユーザーにリーチし、検索結果での上位表示を実現することができます。また、キーワード選定は一度行えば終わりではなく、継続的にPDCAサイクルを回しながら見直しと改善を行うことが必要です。本記事で紹介した手順やポイントを参考に、効果的なキーワード選定を行い、SEO戦略を進化させていきましょう。

弊社ではこうした本記事で解説したキーワード選定などをしながら、専門性の高いSEO対策支援を行なっております。

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