モデルキャスティングのメリットやキャスティング会社の選び方を紹介

企業が自社の広告を打ち出す際、モデルやタレントを起用するケースは珍しくありません。モデルキャスティングはモデルの知名度を利用することで、より宣伝効果を高める手段としてポピュラーな手法です。

本記事では、モデルキャスティングの方法と費用、メリット・デメリットを解説します。

モデルキャスティング会社の選び方も紹介しているので、モデルキャスティングをより効果的に活用したい企業様は最後まで読み進めてください。

モデルキャスティングとは？

モデルキャスティングとは、自社商品やサービスのCMや宣伝広告にモデルタレントを起用することを指します。モデルとは、ファッション業界における衣装やアクセサリーなどを身に着けて商品の魅力をアピールするための職業・人達を指すのが一般的です。主にファッションショーやCMに出演し、人気モデルはテレビ番組や雑誌・グラビアなどに起用される場合があります。

自社の宣伝にモデルをキャスティングする目的は、モデルの知名度や容姿の良さを利用して消費者に自社のイメージを印象付けることです。消費者に強いイメージを与えることで、自社の商品やサービスへの訴求効果を高めて社会への影響や認知度を高める効果が期待されています。

一般的にモデルキャスティングはファッションモデルなどを起用する言葉ですが、最近では（宣伝）モデルという意味で芸能人や歌手、タレント、アスリート選手などを示す場合もあります。

基本的には宣伝を専門とするモデルのことで、出演する媒体ごとにモデルの種類や予算などが様々です。

モデルキャスティングの方法

モデルキャスティングを行うには、様々な手段で起用モデルとのコンタクトを取る方法を選ぶ必要があります。方法ごとに予算や手順が異なり、いずれも交渉を行うことになるので、モデルキャスティングを行う前の事前準備が大切です。

モデルキャスティング会社は、モデル事務所を仲介して依頼主にモデルを斡旋する仲介業者（代理店）です。依頼主はモデルキャスティング会社に要望を伝えるだけで、モデル事務所への交渉や契約までのキャスティング業務を行ってくれます。

モデルキャスティング会社は依頼主とモデル事務所との仲介・交渉だけではなく、起用するモデルの提案やスケジュール調整、当日の現場立ち合いなど、多様なサービスを提供しています。

提供サービスはモデルキャスティング会社ごとに異なるので、HPや問い合わせなどから契約内容を確認しておきましょう。

モデルキャスティング会社は、契約しているモデル事務所を依頼主に紹介して所属モデルとの交渉や仲介を行うパイプ役を主な業務としています。対してモデル事務所は、所属しているモデルとクライアントとの仲介に入るのが業務です。

モデル事務所はモデルが所属する会社の専属として契約しており、モデルを起用するにはモデル事務所を通す必要があります。モデルキャスティング会社は、モデルを起用したい企業側とモデル会社の間に立って交渉をしてくれる会社です。

賃貸で例えれば、物件の管理会社と仲介業者といった関係性になります。

モデルを起用したい依頼者側が、モデル事務所に直接交渉する方法です。モデルキャスティング会社を挟まずに交渉やスケジュール調整、会場や機材の手配など自社で一切を行う必要があるので難易度が高いと言えるでしょう。

依頼者側にモデルキャスティングの実績がない場合、交渉が難航して契約に至らないケースもあります。事前にスケジュールや予算などを整理し、交渉の場に立てるように入念な準備が必要です。

モデル事務所に所属するモデルは、原則的に専属契約をしているので直接交渉はNGです。業界の約束事も多いため、トラブルにならないようにしっかりと調査しておきましょう。

求人ボックスなどの求人サイトを活用し、モデルを募集する方法です。自社が求めるポイントの告知と契約内容を明確に記載し、通常の求人募集と同じように応募が来るのを待ちます。

ただし、一般公募の求人だと実績のない者やアマチュアが集まりやすく、プロからの応募は期待が薄いと言えるでしょう。応募が来ないこともあるため、すぐに集めたい場合にはそれなりに予算をかけて大々的に募集をかける必要があります。

求人から来たモデルはオーディションを行う必要もあるので、時間や手間がかかりやすい点も難点です。契約後のトラブルリスク対策として、応募者の身元確認も行いましょう。

モデル本人に直接交渉し、承諾を得て出演してもらう方法です。キャスティング実績のない企業では交渉が難航しやすく、主に小規模の宣伝でアマチュアを起用する際に多く見られます。直接本人にモデル出演を依頼するため、交渉力や相手の理解が必要です。

スカウトの注意点として、相手がすでにモデル事務所に所属していたり曖昧な内容で契約を行うとトラブルに発展するリスクがあります。スカウトを行う際は相手の身元や契約内容に透明性を持たせ、法的にも問題ないかチェックが重要です。

本職のモデルをスカウトする場合、基本的にフリーランスの方をSNSなどのDMから交渉を行います。

モデルキャスティングの種類

モデルキャスティングの種類は、モデルの起用シーンや案件ごとに異なります。種類ごとにモデルキャスティングの費用や交渉の形態も変わり、モデルの得意・不得意があるので慎重な選定が大切です。

広告案件とは、企業が自社商品やサービスのPRをモデルやタレントに行ってもらう業務のことです。近年はSNSで活躍するインスタグラマーなどのインフルエンサーの起用も増え、必ずしもモデルやタレントが起用されるとは限らなくなりました。人気モデルやPRサービスのイメージにマッチしたモデルを起用することで、自社サービスに高い訴求効果をもたらします。その一方で、イメージ戦略を誤ると不評を買いやすく炎上してしまうリスクも抱えているので注意が必要です。

映像案件とは、CMやPVなどを用いた映像関連の業務全般を指します。テレビ出演や映画出演などモデルが実際に動く姿を広告に用いるため、写真や文字以上の訴求効果による大きなPR効果が期待できるでしょう。

動きのある映像を撮る場合、モデルの演技も必要になります。モデル自身の負担や費用も大きくなるため、時間がかかり予算も高くなる傾向です。得意・不得意がハッキリ出るため、モデルや撮影内容の選定は慎重に行わなければなりません。

イベント案件とは、ファッションショーやキャンペーンなどの会場に出演するイベント全般の業務です。実際に演者として出演したり、イベントを進行するMCや司会、DJなど多様な役割があります。

モデルの知名度に応じて役割が異なるため、予算や交渉の難易度も大きく変わります。メインイベンターは知名度の高いモデルが起用されやすいため、予算は高めになる傾向です。逆にアシスタントやエキストラなどの裏方起用の場合、若手や無名のモデルが選ばれやすく予算は比較的安くなります。

モデルキャスティングの費用相場

モデルキャスティングの費用は、依頼した会社や出演形態、モデルの知名度や実働時間によって変わります。多くのモデル事務所は費用を非公開としているので、一般的な費用相場の目安としてチェックしていきましょう。

広告出演料の費用相場は、20万～300万円とされています。これは一般的なモデルを起用した際の費用の目安で、広告の規模やモデルの知名度によって金額は変動します。

メディア出演料は、3万～80万円が相場とされています。メディアには紙やWEB、演劇・ショーなど様々な媒体があり、モデルの稼働時間や役割に応じて予算が比例する傾向です。

また、人気コンテンツへの出演は知名度の高いモデルが起用されやすいため、メディアの知名度と起用するモデルの知名度は比例すると考えておきましょう。

イベント出演料の費用相場は、20万～200万円とされています。ショーには演者、アシスタント、エキストラなど様々な役割があり、イベントの規模とモデルの知名度に応じて役割の比重や予算が比例します。

また、稼働時間で出演料が発生するため、短時間のイベントなら人気モデルの場合でも少額に収まるケースもあるのです。

番組出演料の費用相場は、10万～300万とされています。様々な番組媒体があり、一般的にはテレビ＞ラジオ＞ネット番組の順で高額になる傾向です。

イベント同様にMCや司会、演者、エキストラなどの役割が異なり、モデルの稼働時間によって費用が変動するとされています。番組出演がレギュラーなのかゲスト出演かで予算が変わり、ゴールデンタイムの人気番組への出演はモデルの知名度も高くなり、出演依頼にかかる費用も高額になる傾向です。

キャスティング会社の主な役割

キャスティング会社は、依頼主にモデルやタレントのキャスティングを主な業務としています。業者ごとに異なる特徴や得意分野があるため、キャスティング会社選びに失敗しないための選定が重要なポイントです。

モデルやタレントのキャスティングからマッチング業務を行い、契約締結までを代行するのがキャスティング会社の基本業務です。

依頼者が希望するモデルイメージを汲み取り、ニーズにマッチしたモデル選定を行います。キャスティング実績がなく、交渉が困難な場合はキャスティング会社に依頼するのがおすすめです。

モデル本人のスケジュールや行動を管理し、日程やブリーフィングなどスケジュール管理全般の業務を行います。

当日や事後の対処やトラブル対応なども請け負い、円滑に仕事を進めるための手配や準備、処理もワンストップ対応が可能です。

人気モデルのスケジュール管理は難しいため、業務が多いほど予算が高くなります。オプションとして追加料金が発生するケースがあるため、契約内容は事前に確認しておきましょう。

モデルが出演するイベントに合わせ、必要な撮影機材や用具・備品、会場の手配までキャスティング会社で行います。

手配業務は工数によって料金が変わり、追加料金が発生するケースがあります。機材の準備や会場手配は規模が大きくなるほど大がかりになるため、キャスティング会社に任せた方がスムーズです。

万が一起用したモデルが事故や炎上などのトラブルに巻き込まれないように、キャスティング会社が事前防止やトラブルが発生した際の事後処理対応を行います。

最近多いのがSNSによる炎上トラブルで、発生するとモデルだけでなく起用した企業のイメージ低下につながる恐れがあります。

モデル自身の自己管理に委ねる部分が多いため、キャスティング経験が多い業者や専門家に任せられるので安心です。

モデルキャスティング会社のメリットとデメリット

モデルキャスティング会社は、必ずしもクライアントのニーズを満たせるわけではありません。モデルキャスティング会社を上手に活用するために、メリットとデメリットをしっかりと把握しておきましょう。

モデルキャスティング会社の利用は、クライアントとモデルをマッチングし、円滑に業務を進めてくれるのがメリットです。具体的にどのようなメリットがあるか、順を追って解説します。

モデルキャスティングは、モデルの選定から出演交渉や契約はもちろん、モデルのスケジュール管理やマネジメントまで様々な領域の業務が必要です。

キャスティング業務をモデルキャスティング会社に委ねることで、依頼者側が業務を行う必要がなく契約終了までスムーズにサポートしてくれます。

予算に応じて様々な提案も行ってくれるので、依頼主はプロジェクトに専念することが可能です。

モデルキャスティング会社は、自社の実績や経験を基に専門家目線でモデルの選定を行います。宣伝広告のアピールポイントを的確に捉え、ミスキャストのリスクを避けることが可能です。

モデル選定は、起用したいモデルの実績や得意分野を事前にリサーチし、複数の候補者をピックアップします。適切なモデルの選定により、消費者に対して訴求効果の高い宣伝を実現してくれるでしょう。

有名モデルを宣伝に起用することで、モデルの知名度を利用して自社サービスの知名度や市場の拡大に落とし込むことが可能です。

一般に知名度の高いモデルは消費者からの印象が強く、自社と紐づけてイメージすることで商品やサービスの訴求効果が高められます。「有名人が起用されている宣伝」というイメージを与えることで、自社の知名度をより高められるでしょう。

モデルの知名度が高いほど広告効果は高くなりますが、無名のモデルでも宣伝コンセプトにマッチした選定であれば宣伝効果が期待できます。印象的な宣伝は自社サービスにも結び付き、多くの人への認知につながるでしょう。

モデル事務所に所属するキャストの知名度は多種多様で、モデルキャスティング会社はその中から宣伝に適切とされるモデルを選別します。宣伝の規模や費用に合わせてモデルを選定し、自社サービスにマッチしたモデルのマッチアップが可能です。

所属するタレントやインフルエンサーの炎上が度々問題となり、企業のイメージダウンに繋がってしまうケースが少なくありません。起用するモデルの管理をキャスティング会社が担当することで、炎上トラブルの未然防止や非常時の対応もスムーズに行えます。最近はコンプライアンス強化のための研修を行っている企業が増加しており、ノウハウを持つキャスティング会社に任せることで大幅な効率化が可能です。

モデルキャスティング会社を検討する際は、いくつかのデメリットを把握したうえで利用しなければ大きな効果が期待できません。デメリットを理解し、モデルキャスティング会社のメリットを有効活用しましょう。

モデルキャスティング会社には、モデル事務所との仲介を請け負う仲介料が必要です。実際には仲介料だけでなく、キャスティング業務以外も代行してもらうための費用も発生します。仲介料はモデルに支払う予算の15～30%程度が相場とされており、起用するモデルの知名度やモデルキャスティング会社の業務内容次第で高額な費用が発生するのです。複数のキャスティング会社と比較し、予算に見合った業者を選びましょう。

モデル事務所に所属しているモデルには、基本的に所属事務所との専属契約を結んでいます。そのため、モデル個人の意思だけで契約することができず、所属事務所を通しての契約が必要です。

モデルが所属するモデル会社の規約に則った契約になるため、本人の承諾を得ても所属事務所の許可が下りなければできないという制約があります。

仮に事務所側で禁止されている行為を業務に含めた場合、重大な規約違反となって賠償責任に発展するリスクがあります。

このようにモデルにはNG行為もあるため、必ずしも希望が通るとは限らないのです。

モデルキャスティング会社の選び方

モデルキャスティング会社には、得意とする領域や業務に含まれるメニューなどがあります。モデルを起用した宣伝広告の成功には、モデルキャスティング会社の特性を理解した選び方が不可欠です。

モデルキャスティング会社には得意・不得意があるため、専門領域外の注文には十分に応えられない可能性が高いです。特定のジャンルに特化したモデルキャスティング会社なら、広告とキャストのミスマッチを回避して適切な選定を行ってくれます。

イベントショーや撮影にモデルを起用する場合、トークが得意なモデルや撮影経験が豊富なモデルのキャスティング実績が豊富な会社に依頼することで、広告に適合したモデルをマッチングしてくれる可能性が高いです。

分野に特化したモデルキャスティング会社は、希望条件に適合するモデルの選定が見込めます。

モデルの起用は、モデル本人や所属事務所の知名度・規模によって高額な費用がかかります。当然キャスティング業務にかかるコストも増加するため、モデルキャスティング会社に依頼した場合の仲介手数料も高くなる傾向です。

まず先に優先順位を決め、予算を割くポイントと節約するポイントを決定しておきましょう。

モデルを起用する最大の目的は宣伝効果であり、宣伝の規模に適合した適切なキャスティングが重要です。予算と宣伝規模のバランスを取り、規模に見合ったモデルキャスティング会社を選びましょう。

実績数が豊富なモデルキャスティング会社は、数々の契約や継続的な経営を成功させている可能性が高いです。モデル選定に高い信頼性と安定したサービスの提供を行い、プロジェクトの成功に高い期待が持てます。

実績に自信を持つモデルキャスティング会社は、公式サイトで実績事例を確認可能です。会社選びの参考として、どのようなキャスティングをしてきたかチェックすることをおすすめします。

モデルキャスティングの知識や経験を積み重ね、専門家として適切なモデルキャスティングを実現してくれるでしょう。

モデルキャスティング会社は数は多く、全てが良質なサービスを提供しているとは限りません。契約時の書類や必要な費用の説明が曖昧な業者の場合、契約後に支払いなど数々のトラブルに発展するリスクがあると考えておくべきです。

モデルキャスティング会社が保証するサービス、支払う費用の内訳、起用するモデルの特徴や管理体制などを明確にすることは後のトラブル対策に必須です。

契約トラブルに発展しないようにモデルキャスティング会社とは意思疎通を図り、お互いが円滑に業務を遂行できるようにコミュニケーションを取るように心がけましょう。

モデルキャスティング会社はモデルのキャスティングを主要業務としているため、依頼主の希望に沿ったモデルの提案を行っています。付帯サービスは会社ごとのサポートや保証などがあり、費用に応じて対応業務の幅が広くなる傾向です。

対応業務は予算との相談になるので、依頼者側で賄える範囲とモデルキャスティング会社に任せる業務をバランス良く模索しながらより良い契約を結んでください。

まとめ

モデルキャスティング会社は、モデルや芸能人、タレントを専門的な視点で選定し、クライアントが訴求したいポイントを的確に選定してくれるサービスを提供する会社です。モデルの知名度を利用し、自社サービスの市場拡大を図るのはマーケティングにおける基本戦術と言えるでしょう。

モデルキャスティングは契約までのプロセスが非常に重要なため、予算やスケジュール面での交渉が難航することも少なくありません。業界のノウハウがなければコスパに見合った宣伝効果は得られず、プロジェクトの成功も難しくなることが予想されます。

自社PRでモデルに起用を検討されている企業様は、モデルキャスティング会社に依頼してキャスティング業務を請け負ってもらうことをおすすめします。

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